抖音运营推广策划实施计划方案.docxVIP

.word 格式 .word 格式 . 专业资料 专业资料 . 学习参考 今天分享抖音运营的一些经验 ，仅供参考 ，希望多多交流 什么产品适合做抖音 ？ 这个问题可以先从 做抖音需要投入什么来说 。 有些达人自己拍自己就能火 ，这是一 个人的团队 。而我们投入了十几个人 ，有专业的设备 、影棚、演员 、策划、设计。 在这样的投入下 ，我们的视频总计播放量达到 5 亿多 ，性价比还是很高的 。 在舍得投入的前提下 ， 我认为绝大部分的产品都可以玩抖音 。因为我们在抖音上看 到：玩具火了 、冰激凌店火了 、 小茶馆火了 、奶茶店火了 、智能硬件火了 、App 火了 、小程序火了 、公众号火了 ??即使是卖挖掘机的 ，抖音上也可以让挖掘机排 成一排组团跳一个海草舞吧 。 什么样的内容在抖音容易火 ？ 从自己的观察出发 ， 列了 10 条，供你参考 ： 其实这个问题 ， 有很多人已经做了盘点 ，甚至我看到有人做了很全面的思维导图 几乎涵盖了所有热门玩法 ， 比我总结得要详细得多 。 其实这些总结 ，只是最表面的一些东西 ，或者说是已经出现的一些东西 ， 很快就会 过气 。你需要记住的是抖音现在的 slogan ：记录美好生活 。 我们知道快手的 slogan 叫“记录生活 ”，抖音和快手相比 ，多了一个 “美好 ”，这就 是“什么样的内容在抖音容易火 ”最底层的答案 ， 就是它希望视频能够更美感 、更潮 酷 、更年轻化 ，这是以后各种不同玩法生长出来的根基 。 所以 做抖音别想着走捷径 ，踏踏实实创作和生活相关的优质内容才是王道 。比如， 无论我们用什么套路 ， 用户认可我们最底层的理由是 ， 他们通过看我们的内容可以 了解科技 、 提升生活品质 。 这就和抖音的定位 “记录美好生活 ”在一个主旋律上 ，因此我们优秀的爆款作品转发 量可以达到 20w+ 当然 ，我也不能只跟你说这些虚的 ，下面我将介绍抖音的算法规则 、运营抖音的 5 条经验、在抖音获客的 4 个方法 、从零运营抖音账号的 5 个步骤 ，来帮助你在抖 音火起来 。 如何利用好抖音的算法 ？ 在我看来 ，抖音的算法是极具魅力的 。 这个魅力在于 ，抖音的流量分配是去中心化 的。 在微博和公众号上 ，如果你没有粉丝的话 ，你发的内容就不会有人看 。但是抖音就 不一样 ，你可以完全没有粉丝 。所有的抖音的用户 ，你拍的任何一个视频 ，无论质 量好还是质量坏 ，发布了之后一定会有播放量 ， 从几十到上千都有可能 。 这个我们把它叫做流量池 ，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池 。之 后 ，抖音根据你在这个流量池里的表现 ，决定是把你的作品推送给更多人 ，还是就 此打住。 因此 ，抖音的算法让每一个有能力产出优质内容的人 ，得到了跟大号公平竞争的机 会。 那么 ，该如何利用好抖音的算法呢 ？ 1）利用好流量池 如前所述 ，抖音给每一个作品都提供了一个流量池 ，无论你是不是大号 、 作品质量 如何 。你之后的传播效果 ，就取决于你的作品在这个流量池里的表现 因此 ，我们要珍惜这个流量池 ，想办法让我们的作品在这个流量池中有突出的表 现。 抖音评价你在流量池中的表现 ，会参照 4 个标准 ： 点赞量 评论量 转发量 完播率 知道了这 4 个标准 ，我们就要在一开始视频发出来的时候 ，想办法发动所有的你 能发动的力量去点赞 、评论 、转发、把它播放完 。 2）叠加推荐 我们自己能发动的力量毕竟有限 ，因此 ，当作品被推广到更大的范围以后 ，就不是 我们能人工干预的了 。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢 ？ 详细的做法我会在后面提到 ，这里先简单说一点 ，启发一下你的思路 。比如说 ，既 然评论量很重要 ，那你在写视频的标题文案时 ，是不是应该考虑设置一些互动问题 引导用户留言评论呢 ？ 但这里要给你提个醒 ： 千万不要去刷流量 ！现在我们看淘宝上面有各种刷抖音流量 评论、点赞的店铺 ，千万不要去做这种事情 ，一定会被关小黑屋的 ，一定会 。所以 千万不要投机 。 3）时间效应 我们发现 ，有些视频拍出来之后没火 ，过几天、过一个星期 ，甚至过了个把月之后 ， 这个视频却突然火了 。所以这个推荐算法其实还是很有意思 ，它会 “挖坟”，带火一 些优质的老视频 。 所以你比较看好的一些视频 ， 即使它一开始没火 ，你也要持续去给它去做一些点赞 评论 ，通过朋友圈去转发一下 。他有可能这个星期没有被推荐 ，但下个星期有可能 就会被推荐 4 ）注意事项 一定不能植入硬广 ； 一定不能有不良的操作 ，比如说出现武器 、出现一些不该出现的镜头和画面 一定不能让视频出现有水印 、 画质模糊等问题 。 这些不仅仅会让你的视频获得不了推荐 ，还有可能让你的视频被禁言 、被限流甚至 是