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长城哈弗 CUV品牌推广方案及品牌市场策划 1 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 第一部分市场背景 一、 中国汽车销售的发展概况 二、 湖南汽车市场的走势及特点 三、长城汽车品牌分析 四、长城哈弗受众分析 五、长城哈弗产品分析 第二部分长城哈弗品牌推广方案 1.活动概况 2.主题释义 3.活动开展 4.媒体宣传 2 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 5.预算分配 市场分析： 一、 中国市场发展概况 1、中国汽车市场的发展趋势 ●截止到 ，中国汽车市场以新车销售超 居世界第二位，仅次于美国 .  600 万辆的总规模跃 ●截止到 中国整车制造厂已超 150 家，汽车改装车厂 536 家. ●汽车销售经历了 疯狂井喷，在 直线下滑，从 直至现在，中 国车市逐渐步入正轨，同时竞争也日趋激烈 . ●至少有 800 万辆新车流入市场 ,71.2%的有车一族将换车周期锁定在今后 3 年内，加上国 Ⅲ 排放标准部分实施以及奥运会等利 好因素 .中国车市似乎又一次迎来了集体辉煌年代 . ●中国汽车市场几乎汇集世界所有汽车品牌的市场格局里 ,无论欧美系与日韩系的国际恩怨 ,还是自主品牌与合资企业的恩仇了 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 断,各大车系注定在 的大会战中逐一对决 . 2、