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聚美优品广告媒介情境理论下的传播解读-新闻传播学论文-文学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印—— 　　一、理论基础 　　1985 年，美国传播学者约书亚梅罗维茨在其《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》一书完整地构建了媒介情境理论的理论框架。他提出：电子媒介(主要指电视)让人们从旧场景迈入了新场景，人们的行为也随着场景的改变而改变，并将产生新的行为方式。 　　遗憾的是，受到所处时代的限制，梅罗维茨在其媒介情境理论中所指的电子媒介主要指电视，少量涉及了广播、电话、电报等媒介，几乎没有涉及到网络。在网络媒介日益兴盛的今天，有必要对梅罗维茨的观点进