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百雀羚品牌营销策划方案 百雀羚品牌营销策划方案 市营121 班 樊琪小组 2014-12-9 0 百雀羚品牌营销策划方案 目 录 1. 百雀羚市场现状（负责人：于芳懿、郎超） 1 1.1 调查背景 1 1.2 行业市场分析 1 1.2.1 全国市场现状分析 1 1.2.2 全国市场发展趋势分析 2 1.3 市场调查分析 2 2. 百雀羚营销现状（负责人：王丽欣） 5 2.1 竞争对手分析 5 2.1.1 国内竞争对手 5 2.1.2 国外竞争对手 5 2.2 SWOT 分析 6 3. 百雀羚营销方案（负责人：樊琪、廖媛媛） 6 3.1 STP 战略分析 6 3.1.1 目标市场现状分析 6 3.1.2 目标市场细分 7 3.1.3 目标市场定位 7 3.1.4 目标市场分销渠道 7 3.2 新的营销组合方案 8 1 百雀羚品牌营销策划方案 1．百雀羚市场现状 1.1 调查背景 百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，创 立于 1931 年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承 载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。上海百雀羚日用化 学有限公 司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专 业 生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、小百羚、Disney， 主要生产的大 类产品有：护 肤用品、洗护