网盟推广人群定向优化方法.ppt

| 网盟推广 网盟推广 人群定向优化方法 2011/9 目录 为什么人群需要优化 3 背景：为什么人群定向需要优化 ? 人群定向 现已经成为客户首选 ? 上线以来，人群获得了客户的一致认可， 超过 80% 的网盟客户已经使用了人群定向 ，网盟消费一半来自于人群定向 ? 人群定向 获得客户认同 的核 心，在于它整合了网盟产品媒体 / 价 值特点的同时，融入搜索推广 精准 的特性 搜索 精准 网盟 人群 媒体 / 创意 4 背景：为什么人群定向需要优化 ? 优秀的 产品概念 是否 一定 等 同于出色的 产品效果 ？ ? 答案是否定的，产品效果的获取， 需要 正确的使用方法 ? 我们给客户导入了搜索关键词，但是建立在搜索的数据中的关键词适合网盟么？ ? 我们为了提升消费，扩展了不精确的提词，装修客户 提“团购”有效果么？ ? 实际中我们不知道这些关键词的竞争情况，提了词也得不到展现？ 因此，若想充分发挥人群定向其 效果优势 ，是需要 优化 的 ? 常见问题 目录 人群如何优化 6 人群定向优化思路 ? 确保展现 机会 1. 扩展关键词 ? 质与量并 重 2. 关键词优选 ? 提升点击 率 3. 增加悬浮 人群定向 投放效果 与 关键词 直接相关 我们以这三步动作，进一步帮助客户提升 效果，尤其 关键词 为重点！ 扩展关键词 1. 扩展关键 词 2. 关键词优 选 3. 增加悬浮 扩展提词 - 增加用户的展现量！ 提词扩展凭经验，靠同行案例，缺乏数据支持， 缺乏高效工具 通过 搜客关键词推荐 工具：提词操作简单快捷 基于搜索提词的算法与网盟的数据结合，提词简单并科学 让扩展展现一步到位！ 搜客关键词推荐功能介绍 关键词扩展 网页分析 搜客关键词推荐功能 能够帮助客户快速准确选择关键词进行人群定向搜客投放 两种关键词拓展方式 关键词分析拓展 + 网页智能分析拓展 关键词管理 关键词详细信息 + 多维度筛选 得到拓展结果 如何扩展关键词：从关键词 / 网站扩展 关键词扩展 网页分析 利用客户网页挖掘 核心关键词 （同搜索推广中的 挖掘方法） 输入客户网站网址 根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、 缩写等扩展关键词 根据产品不同功能、属性特征进行扩展。 关键词优选 1. 扩展关键 词 2. 关键词优 选 3. 增加悬浮 关键词优选思路 增补竞争不 激烈词 优先精确词 刨除不相关 词 优选展现机 会大的词 Tips: 关键词优化需不断重复 通过持续的优化进一步提升客户 投放效果 优化动作：优选展现机会大的词、增补竞争不激烈词、优先精确词、 刨除不相关词 4 项优化动作 不分主次 ，都需要执行 “优选展现机会”“增补竞争不激烈词”力保 展现机会 ， “ 优先精确词 ” “刨除不相关词”保证关键词精准带来 效果 只有 效果 留住客户，只有效果支撑 持续消费 。 优选展现机会大的词 增补竞争不 激烈词 优先精确 词 刨除不相关 词 优选展现 机会大的 词 优选展现机会大的词： 我们通过搜客关键词推荐功能。利用 搜客人数 与 日均展现 量两个个数据指标 可以基本判断选择的关键词的展现机会与触发点击的几率的大小 优先选择两项数据指标高的关键词保证展现范围同时提高点击率 Tips: 当用户选择地域投放时可以选择 地域选项帮助优选 优选展现机会大的词 增补竞争不 激烈词 优先精确 词 刨除不相关 词 优选展现 机会大的 词 搜客人数解释 即搜索该关键词且被系统锁定的网民数量，能快速反映出关键词被触发的机会； 相比日均搜索量，日均搜索量只能简单反应关键词被搜索的量值 例： 出现“ bmw ”一词的日均搜索量 4,800 ，但是搜客人数 5 “ bmw ”由于实际搜客人数的限制触发机会大大减小 所以优先选择搜客人数为关键指标 增补竞争不激烈词 增补竞争不 激烈词 优先精确 词 刨除不相关 词 优选展现机 会大的词 对扩展出的关键词，依据关键 词的 竞争度 进行筛选 可以考虑优先增补竞争相对不 激烈的关键词 这些的关键词的使用，可以有 效增加让展现机会 优先精确词 增补竞争 不激烈 词 优先精确词 刨除不相关词 优选展现机会大 的词 优先精确词 ： ? 4 字以上的精确词 请务必 保留 。 部分 4 字以上的精确词会存在展现量小，搜客 人数少的数据表明现象。这些词定义为长尾 精确词。 但是使用这些长尾精确词的网民的搜索意向 更明确，故 转化效果好 。 同时人群定向的策略上已经上线了 提高 长尾 精确词触发展现机会 的策略 , 后期系统将提 高长尾精确词的消费。 Tips: 不是所有短词都不精准，不是所 有长词都精准 长尾精确词：通过搜索核心词扩展出 的长关键词 刨除不相关词（展现资格） 系统根据关键词与创意、业务范围的相关 程度判断该关键词是否有资格获得正