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外宣话语体裁系统下沿海内地博览会差异研究 摘要：外宣话语对于城市形象的建构起着关键性的推动作用。自 20 世纪 80 年代以来，经济全球化席卷中国，各类博览会的举办成为城市宣传形象的契机。基于十余年来宁波国际服装节和信阳国际茶文化节这两大博览会的成功举 办，本文从体裁形式、话语间性及媒介技术化角度出发，研究其对博览会的成功举办和城市形象宣传的影响。 关键词：外宣话语；体裁系统；差异研究；城市形象一、引言 改革开放三十年， 中国的发展变化之快， 全球为之惊叹。在经济全球化的浪潮中，中国政府从单方面注重经济的发 展，逐渐转向经济文化共进退的国际化策略。外宣话语自然成为不可逆转的趋势，宣传国家政府形象依赖于大众传媒的时代已经成为过去，互联网技术的发展为国家、城市形象的宣传起到了无可替代的推动作用，政府网站、论坛、官方微信、社交网站、网络展销会、推介会等都在无形中起到了宣传作用。 近年来，国内学者的研究聚焦于文化传播、大众传媒尤其是新闻媒体与报刊杂志的传播视角、外宣翻译视角和宣传国家形象等议题。政府机构借助大众传媒向广大人民群众进 行宣传、解释、说服和教育等，同时可以利用大众传媒的舆 论监督作用，促进政府机构工作效率的提高和办事程序的透 明化。所以，政府机构应注意改善与传播媒介的关系，充分 发挥传媒的沟通桥梁作用。翟石磊（ 2014）收集了中国自 1971-2003 年在联合国代表团的发言稿以及此段时间中国历 届政府工作报告中关于国际关系部分的内容，研究发现中国政治经历了世俗型的转变，中国经济与世界经济逐步融合，他指出中国政府需要建立清晰的世界观，建构中国特色的话 语体系，增强中国的软实力。王娟等（ 2011）以宁波国际服装节为例，分析中国外宣话语体裁系统的历时性发展，指出 当代宣传体裁的多样化和媒介技术的持续大众化，以及话语技术化的发展特点，为外宣话语的研究提供新视角。 在外宣话语历时性研究的基础上，作者试图以体裁系统为视角进行横向对比研究。结合受教育背景和工作背景，笔者试图对比十余年来宁波国际服装节和信阳国际茶文化节这两个分属于中国东部沿海地区和中部内陆地区的国际博览会，希望能够从体裁形式、话语间性及媒介技术化角度出发，研究其对博览会的成功举办和城市形象宣传的影响。 二、作为研究视角的体裁系统 体裁系统不仅仅作为呈现不同形式的体裁的集合体，更侧重于不同体裁之间的相互作用，注重体裁与体裁之间的活 动方式和活动效果； 换言之，单个的体裁形式表达效果单一， 不同的体裁形式构成的体裁系统则能传递出多元化的表达 意义，正如 Bazerman（2004： 318）所述：体裁系统的元素 包括人们按照一定的组织方法共同工作的几个体裁集合，加 上目的、沟通和其他材料运用的典型关系 （转自王娟， 2011）。 Bazerman（ 1994）正式提出了体裁系统的概念，在考察 美国专利申请案例的基础上，认为体裁集合的概念具有相对 局限性。 Christine M. Tardy （2003）以学术研究者的项目基 金申请报告为研究对象，探索学术研究经费申请的体裁系 统；作者提出了三个研究问题：研究资助经费体裁系统的本 质是什么？这个体裁系统在整个经费申请过程中所扮演的 角色和功能是什么？这个体裁系统的研究结果对于学术研 究的价值以及如何帮助项目资助申请报告撰写者有效地申 请项目基金。 Tardy 的研究发现基金申请书的编写是一项社 会活动；体裁系统的文本间性有助于申请人的基金申请； Connor Mauranen （1990）采用 Swalesean移动分析方法识 别修辞语步；如 Myers （ 1990）， Connor Mauranen 研究 发现所述，项目资助申请书的主要交际目的是说服项目资助 方，申请书的撰写者之所以运用多样化的修辞语步，是因为 尽可能地说服基金资助机构了解研究中的困难，最终让基金 资助机构给予经济上的支持（转引自 Christine M. Tardy ， 2003）。 三、研究设计和分析框架 宁波国际服装节自 1997 年迄今已连续成功创办 18 届，信阳国际茶文化节也将在 2015 年五一前后迎来第二十三个 生日。宁波是 “红帮裁缝” 之乡，中国近代服装业的发祥地。 如今，宁波已成为中国最大的服装生产基地、中国服装品牌 基地和出口服装品牌基地。 宁波拥有各类服装生产企业 3000 余家，年产服装近 15 亿套，占全国服装总产量的 13%以上。涌现了雅戈尔等 26 个中国驰名商标和 20 个中国名牌。信阳 位于河南省南部，南北经济文化交流的重要通道。信阳是茶的故乡，信阳毛尖是全国十大名茶，在国内外茶事活动上屡 获殊荣，深受广大客户的欢迎和高度赞誉。 “信阳红”的开发生产是全国茶叶生产领域中的一次重大科技创新。在此基础上，笔