电子商务-淘宝直播存在的问题及对策研究.docx

淘宝直播存在的问题及对策研究 【摘要】在消费升级的背景下，随着互联网的高速发展，将直播与电商融合的新型商业模式快速崛起，电商直播成为了各大电商平台的标配。本文以淘宝直播为研究对象，简述了淘宝直播的概念界定、发展历程、特点及现状后，用文献研究法、案例分析法和归纳分析法具体分析了淘宝直播目前存在的问题，如淘宝主播有虚假宣传和夸大宣传现象、淘宝直播内容存在同质化现象、产品质量得不到保障、淘宝直播流量竞争大等问题。针对这些问题，对淘宝直播的未来发展提出了一些如注重培养专业主播、提高直播内容质量、加强商品质量管理和提倡用户参与监督、扶持腰部主播等相应的对策。 【关键词】 淘宝直播；主播；监管；转化率