【更新】品牌Plus推荐：2019“海底捞×奥克斯”天猫欢聚日营销方案.pdf

2019 海底捞X奥克斯 天猫欢聚日营销方案 AUX ，0522 /Content/ 1 洞察及营销策略 2 核心创意及事件呈现 3 营销传播规划及平台 4 销售版块 天猫欢聚日 洞察及营销策略 本次营销战役 要在天猫欢聚日的背景下 让我们的用户自发在一起欢聚，体验火锅与空调的正确打开方式 奥克斯价值延伸 目标人群洞察 除了原有品牌价 值奥克斯还能延 奥克斯用户的 伸出什么？为用 生活态度 户提供什么？ 天猫欢聚日营销主张 空调是37度体温下的 火锅是最极致的 凉点 欢聚点 空调+火锅，才是炎炎夏日的爽点 /BIG IDEA/ 凉风有信，热辣无边 朋友聚一起，讲究的是个 「气氛」 老铁在，情义在，笑谈江湖，快意恩仇 一口辣锅，一袭凉风 氤氲一 久违的热闹烟火，正是 间至味的美妙平衡 天猫欢聚日，奥克斯✖海底捞 这个夏天就要吹着空调吃火锅 /BIG IDEA-备选/ 所谓畅爽，口热身凉 清凉爽心，沸腾欢聚 肌肤凉爽、腹中火辣 * 主视觉仅为 示意 * 主视觉仅为 示意 * 主视觉仅为 示意 * 主视觉仅为 示意 天猫欢聚日 核心创意展示 真正感受“凉风有信，热辣无边” 我们需要做2件事情 /营销策略及核心创意/ 1·在同一频道“发热” 探索欢聚的聚点 线上：「凉风辣辣FM」上线 凉风有信 热辣无边 线下：「红油空调club」+天猫站内直播 2·嗨起来，蹦个“红油空调迪” 引爆用户嗨点 核心创意 1 - 凉风辣辣TV 40度高温，体热、心热、还有无处安放的狂热 AUX搭建一个发热聚点，将热力值MAX的 们聚在一个频道， 联手辣目洋子“辣老师”，开办 「凉风辣辣TV」温度调教 嘴巴辣起