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玩具公司如何夺回孩子注意力 C=CBNweekly W=James Walker 现在的孩子被丰富的电视节目、各类电子游戏包 围着，他们的童年不再是拿着一个变形金刚玩一下午。 技术的发展让孩子们被更多新奇的东西吸引。作为一 家传统的玩具公司，如果在这个时候只执着于传统的 玩具、漫画绘本，就无法成功抓住孩子的注意力了。 在美国著名玩具公司孩之宝亚太地区与欧洲、中东及 非洲区域品牌授权与发行副总裁 James Walker看来， 传统领域的业绩增长令人满意，但是新领域的机会一 定要抓住，要通过各种不同的渠道讲故事。 C：孩之宝推广变形金刚，小马宝莉有哪些经验 值得借鉴？ W：最核心的一点是如何在本地区把我们的品牌 培养起来。一直以来，大家都认为孩之宝是一个玩具 公司，但现在我们希望通过整个相关娱乐产业培育公 司的核心品牌。要想实现这一点，就要打破原有的只 是玩具公司的界限，成为大范围意义上的娱乐公司， 而最核心的事就是把故事讲好。拿变形金刚来说，中 国观众对变形金刚的了解最早是在 1980 年代，从动画片了解的，其实今天变形金刚这个概念已经延伸出更多的新电视节目。除了影视作品，孩之宝还与全球知 名游戏公司 EA 与 Activision 合作制作游戏，因此现在 已经有了授权变形金刚的主题电子游戏，还有各种出 版物。此外就是社交媒体，我们的目标是通过随处可 见的平台和媒体，通过可以利