教学课件 中外广告史--何玉杰.ppt

（赵琛，《唐宋时期的广告》，《中国广告》，2003年第4期） * 北宋时期的叫卖广告颇具特色，各行各业均有独具行业特征的叫卖之声。 * 上河图中的孙家酒店就设彩楼 * 汉族人开的饭店门前挂红布包缠的箩圈，并缀有红布穗子，这表示不仅供应主食，还兼有肉食、酒菜；而清真饭店则是蓝布包缠箩圈并缀蓝穗子，这表示只供应清真饭菜。 * 更多模板请关注： * * * * * * * * * * * * * * 形成日本全国性的五家报纸： 读卖新闻（1874）朝日新闻（1879）日本经济新闻、 每日新闻、产经新闻。 报纸广告 杂志的专业化倾向非常明显。 有地域限定的都市信息杂志渐成气候。 从广告的产品类别来看，主要为化妆品-梳妆用品和时装-首饰，均占杂志总广告费的13%以上。此外还有信息-通信、精密机器-事务用品、汽车及其关联品比较喜欢用杂志作为广告媒体。 杂志广告 1、日本的广播分NHK公共广播和商业广播。商业广播分中波47家，短波1家和FM49家，其中FM广播音质好，成为出色的城市广告媒体。 2、使用广播作为广告媒体的产品类别主要为汽车及其关联品、交通-娱乐等，均占广播广告费的10%以上。 3、日本广播的一个重要特征是动画和游戏题材的节目在不断增加。 4、广播的多频道化和多媒体化是一个重要发展趋势，主要围绕FM台展开。比较重要的是FM文字多重播放，专用的广播接收机不但可以听，还可以收到各种文字信息，称之为“看得见的广播”。 广播广告 1、日本电视台分NTV公共电视台和商业电视台。前者不能播放广告，靠收费维持运转。商业电视台有5个系列，共126家。它们之间大多组成网络，系列台之间还可以交换节目。 2、使用电视发布广告的产品类别主要为食品、饮料-嗜好品、化妆品-梳妆用品，均在10%以上。 3、1997年开始，个人收看电视时间开始大幅度下降，只有深夜的收视率有所上升，因此各电视台更加注重对深夜时间带的开发。 松下 索尼 索爱 日立 三菱 东芝 NEC 尼桑 丰田 本田 铃木 日产 斑马 百乐 三洋 爱华 富士 佳能 柯尼卡 美能达 尼康 格力高 资生堂 奥林巴斯 SK-Ⅱ 三宅一生 DHC等客户。 电视广告 三、广告业的全面繁荣 （一）20世纪50至70年代的广告业： 1.电通的扩展及走出去的方针； 2.西方大型广告公司纷纷进军日本 （二）20世纪80至90年代的日本广告 1.支持日本企业走向国际 2.公司参与国际竞争 四、新世纪以来的日本广告发展 （一）广告市场的变化 （二）广告公司的发展 1、广告公司纷纷加入因特网广告市场，成立专门的因特网媒介部门。 电通最早设立了“网上沟通”（CCI），随后博报堂、旭通信社等联合成立了“数字广告财团”等等。“YAHOO JAPAN”是日本目前最大的因特网媒介。 2、据日本有关报道披露，网络广告激增导致网络广告刊登费用上涨。 1、广告公司纷纷加入因特网广告市场，成立专门的因特网媒介部门。 电通最早设立了“网上沟通”（CCI），随后博报堂、旭通信社等联合成立了“数字广告财团”等等。“YAHOO JAPAN”是日本目前最大的因特网媒介。 2、据日本有关报道披露，网络广告激增导致网络广告刊登费用上涨。 广告市场 日本现有广告公司4000多家，其中著名的有： 电通、博报堂、旭通、读卖广告社、第一企画、DAIKO（大广）东急、朝日广告社等。 这些广告公司都具有世界一流的广告代理能力，从20世纪80年代起就成为了规模巨大的跨国公司。 广告公司 五、广告管理与研究的不断深入 （一）广告管理 （二）广告研究的深化 （1） 政府和法律管理 日本政府管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调节广告活动所产生的各种社会关系。包括国家法律中有关广告条款；公正竞争规约；行业组织关于广告的规定；广告业团体的规章；媒体的广告刊载标准等五个方面组成。 国家法有： 《日本广告律令》、《广告取缔法》、《防止不正当竞争法》、《消费者保护基本法》、《不正当赠品及不当表示法》、《屋外广告物法》等。 （2）广告自律 ? 全日本广告联盟是日本全国性自律机构，该联盟制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。 日本新闻协会制定了《日本报纸广告伦理纲领》。各广告协会、专业委员会和广告组织还制定有《公平竞争规约》、《业界自治规则》、《广告团体规则》、《媒介体标准》等，成为一切广告经营单位和媒介单位共同遵守的公约。 1．代理店间的行会组织 2．广告主之间的行会组织 日本广告业协会、全日本广告联盟、日本广告客户协会（日本广告主协会） 东京日本电报通讯社、内外通讯社博报堂、正