茶空间奶茶店广告推广策划书.docxVIP

茶 空 间 推 广 划 书 小组成员：黄成云覃琼 小组成员：黄成云覃琼 彭晓云刘振 刘运荣徐柳 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 Logo 3 二、 前言 3 \o Current Document 三、 产品分析 3 \o Current Document 四、 环境分析 4 \o Current Document 1、 竞争对手分析 4 2、 经营状况分析 7 \o Current Document 3、 消费者分析 8 \o Current Document 4、 发展趋势分析 9 \o Current Document 五、 广告目标 10 \o Current Document 六、 广告定位 10 \o Current Document 七、 实施计划 11 \o Current Document 八、 媒介选择 13 \o Current Document 九、 预期效果? 14 十、经费预算 14 \o Current Document 附录一 15 \o Current Document 附录二 16 亠、Logo 上图为茶空间的logo。 茶空间，爱、时尚，深具时尚气息，色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫 的味道，沁人的气味相互交织，绘成幸福。 、八 、■ 刖言 本次广告活动策划是为了宣传吉首大学大田湾校区 “茶空间”奶茶店，使 “茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌形象， 并使师生乐于购买其产品。本 次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事 项。 在活动前期，我们小组成员与“茶空间”奶茶店进行了协商沟通，这有利 于我们活动的策划与开展。据我们了解，“茶空间”在吉大开业不久，师生对其 了解不多，我们讨论之后认为要把“茶空间”推广到师生之中，就必须做一个面 向全校的活动。但考虑到师生对“茶空间”了解不多，传统的宣传方式（口头宣 传，传单，海报）号召力有限所以我们考虑，在进行传统宣传的同时“茶空间” 举办一些优惠活动。这样可以增大此次广告活动的效果， 使之成为一个吸引力比 较大的活动。 虽然这个策划只是一次作业，但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案 并将之付诸行动。 、产品分析： 茶空间位于吉首大学大田湾校区学生第一食堂。 3月开业。是一家以时 尚休闲饮品为主打的特许经营机构，至力于打造全新的饮品形态，将传统奶 茶与健康茶文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。 随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费奶茶时， 以经从前的随意消费，变成现在的有选择的消费。奶茶是茶文化中的时尚潮 流，是茶文化的创新。 茶空间饮品一共分为11大类，分别是： 1?真心推荐系列（3-5元/杯）：招牌毒药、拧C、冰美人、可乐奶茶、木瓜 奶茶、草莓樱桃果酿、抹茶冰麦等共 13种。 2、 特色奶茶系列（4元/杯）：红豆抹茶、杏仁奶茶、鸳鸯布丁奶茶、哈密 TOC \o 1-5 \h \z 瓜果肉奶茶、香蕉绿茶、黄金芒果、南方椰奶、木瓜椰奶等 18种。 3、 经典奶茶系列（2-3元/杯）:招牌原味、咖啡奶茶、葡萄奶茶、巧克力 奶茶、青苹果奶茶、薄荷奶茶、蓝莓奶茶、西瓜奶茶等 18种。 4、 韩国美颜系列（4元/杯）:柚子柠檬茶、金桔蜜柚茶、茉莉芦荟茶、梅 子芦荟茶、龟苓膏、洛神花茶、鲜水果茶、桂圆红枣茶、等 13种。 5、 亲亲奶昔系列（4元/杯）:草莓奶昔、椰香奶昔、香草奶昔、哈密瓜奶 昔、木瓜奶昔、香芋奶昔等16种。 6、 冰沙系列（4元/杯）：菠萝冰沙、桑菊抹茶冰沙、柳橙冰沙、酸梅冰沙 等11种。 7、 风味水果刨冰系列（4元/杯）:桑葚刨冰、奇异果刨冰、芒果刨冰、凤 梨刨冰、水蜜桃刨冰等9种。 8鲜榨果汁系列（4元/杯）:番茄汁、苹果汁、芒果汁、黄瓜汁、西瓜汁、 哈密瓜汁6种。 9、 鲜特调系列（2-3元/杯）:草莓汁、薄荷汁、柳橙汁、柠檬汁、菠萝汁 等11种。 10、 甜品乐系列,（3-4元/杯）:双皮奶、绿豆沙、烧仙草、果味布丁 4种 11、 醇香寒天咖啡系列（4-5元/杯）：卡布奇诺、摩卡咖啡、拿铁咖啡、香 草咖啡、玫瑰情人拿铁、雀巢原味咖啡 6种。 茶空间奶茶店样式多，价格公道，消费者选择多。产品现做现卖，新鲜具 有特色 畅游水果的茶世界，尽在茶空间！ 四、环境分析 1、竞争对手分析： 茶空间： 茶空间是个人独创品牌，非连锁店，有自己独特的风格，走校园路线, 以服务学生为主。 内部的主要竞争即是几家在吉首市内开比较出名的连锁店：七杯茶、 大台北、黑潮、地下铁，以及校内学生常光顾的现磨豆浆和粥铺。其中大 台北、黑潮和地下铁这三个品牌的连锁店均在校外，服务的人群主要是年 轻的上班族，学生及潮流青年；校内