电子商务-跨境电商环境下国产护肤品牌线上发展研究——以“百雀羚”为例.doc

跨境电商环境下国产护肤品牌线上发展研究——以“百雀羚”为例 【摘要】随着互联网电商不断深入我们的生活，消费者更加依赖于线上购买护肤品的方式，选择样式丰富，不受时间和地理因素限制，这些原因促使电商渠道成为第一选择。在跨境电商环境下，欧美日韩等国外护肤品不断涌入中国，消费者对其使用程度远高于国产护肤品。本文以百雀羚为例，通过对它的电商发展现状和营销模式的分析引发思考，归纳得出国产护肤品在质量、颜值、线上营销手段方面的不足，提出提升质量颜值、升级营销方式的对策，让国产护肤品能够打入高端护肤细分市场并走出国门。 【关键词】跨境电商；国产护肤品；电商发展 Research on the online