数码电脑电子商务网站方案策划书.docx

目录 1.0榔述 3 2.0 11业分析 3 2.1市场现狀分析 3 2.2市场需求分析 3 2.3区域市场分析 4 2.4用户结构分析 4 2.6市场克争分析 4 2.7啊买行为分析 5 2.8市场发展趋势 5 3.0行业网站分析 5 3.1主要竞争对手 5 3.2次要克争对手 6 3.3中国电子商务现状 6 4.0网站策則 7 4.1站点规則 7 4.2网站定位 7 4.3用户定位 7 4.4信箱规則 7 4.5网页观則 7 4.6首页策則 7 4.7栏目结构 11 4.8网站助能 15 481网站栏目管理 15 4.8.2产品信息发布 15 483广告发布管理 16 4.8.4诉冋统廿管理 17 4.8.5社区糸统 18 5.0运营方案 19 5.1宣传方案 19 5.1.1媒休选择 19 5.2技术方案 19 5.3推广方案 20 5.3.1网络媒体 20 5.3.2传统媒体 21 TOC \o 1-5 \h \z 5.3.3其他宣传 21 5.4运营方案 21 541市场模式 21 542盈利模武 22 542盈利预测 22 543市场策略 22 544人力资湄 23 545资金投入 24 546风验分林 25 附件一：会员注册协议 28 附件二：中国代码 30 附件三：网站栏目结构 30 西安做网站，西安网络公司，西安网站建设，西安网站制作，僻网站的公司 葩着中国互联网的长足发展、计算机的逐渐普及、中青年娱乐方式的改变以及大 学生对时尚生活的追求，数侶产品正驶人高速增长的快车道，2003年主耍数胡产品全面 孰红，部实现了2位数以上的高速谓长（具体数码产品增长数据详见下面的分桥），此 时数码港的介人可谓正是时候，同时，由于有利可图，新的生产商不斷加人，数侶产品 將进入军阀混战的时代,2003年数码产品价格的普追跳水就是一个明证,激烈的竞争正 在「商和供应商各个领域展开；由干数胡产品的时尚性和互1K网在数码领域的特殊地位 （网络媒体占用户了解数码市场信息来源的65.3% ）,互联网已经成为各厂商和经编商 竞争的第二战扬，数码港作为专门经营数码产品的门户网站,正是「商和经鋪商的必争 之地，当然，对干数码港网站本身而言,正是菠得长足发展的良好机遇。 250%E1 200广2003年中国整体数玛市场销售量及销售额増长率200%150%100%50%0%-50%-100% 250% E1 200广2003年中国整体数玛市场销售量及销售额増长率 200% 150% 100% 50% 0% -50% -100% T-销售额増长率 200： 长1 增半 22.3 41.5 +销量増长率和 41.5 +销量増长率 数稠显示，除基础和专业类PDA产品外，2003年中国主耍数码产品帀场均实现了高 速谓长。同时也应该看到，由于关税的降低和进口配额的取消，国外「商大举进人，同 时，国内新的「商也不断加人，数码市场克争进一步加剧，产品价格不斷下降，鋪售量 增长的同时鋪售飆增长却呈下降趋势。 2.2市场需求分折 整个数码行业向实用化，平民化和娱乐化方向发展，从具体产品而言:数码相机的 需求，除少数新闻工作者和专业摄影工作者对相机有像素耍求外，主流需求已经向实用、 操作简便、外观时尚方向发展,适合家庭和个人便用的中低端产品将成为消费者首选。 Mp3需求向多助能、超大容量、彩屏方向发展，由T mp3生产企业已多达100多家， 品牌也有400多个，市场克争在所难免，用户可选择的余地很多，价格因素也成为用户 选择的重耍衡量指标。務动存储需求向大容量、平民价格方向发展，在同等品质下，技 术和品牌成为用户啊买主导因素。 2.3区域市场分析 U 2003年中国数码市场区域结构看，表现出从东到西逐浙下降趙势，华东、华北和 华南占到市场72.8%,其它0区域共占27.2%。分析2004年需求趋势,阳将表现为东强 西弱，需求变化将具体体现为：经济发达的华东、华北、华南地区中低端产品需求旺盛, 个人和家庭以及中低端商用用户需求为主；经济矢发达西部地区需求依赖干低端用户的 发展，中高端用户需求基本稳定；预计2003年半东、华北和华南占到市场66.8%,其 它四区域共占33.2%。2003年中国数码相机区域市场需求趋势见下图。 图表2 2003年中国数码区域帀场需求范势 2003年锚量 预測2004 %量 （牙台） 市场份額 （牙台） 市场份額 华北 243.58 22.8% 493.03 22.7% 华东 242.51 22.7% 508.23 23.4% 华南 238.24 22.3% 449.59 20.7% 华中 87.60 8.2% 204.16 9.4% 东北 81.19 7.6% 188.96 8.7% 西南 75.85 7.1% 182.44 8.