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（产品管理）新产品调研 新产品调研 新产品市场调研，就是为了提高产品的销售决策质量、解决存于 于未来产品销售中的问题或寻找机会等而系统客观地识别、收集、分 析和传播营销信息的工作。其目的是于新产品上市前后，对企业推出 的新产品进行前期和中期的目标消费者调研，从而抓住消费者的真实 需求，提高新产品上市的成功率。 于市场上，每壹个新产品上市，均会面临着不同的竞争对手；而 每壹个价格空间，每壹条市场路径，均聚集着众多的竞品。新产品上 市时对竞争对手的定位十分重要，我们不仅要了解竞争对手产品的优 缺点，仍要了解所占的市场份额、目标消费群体和目标定位等，这样 比较有利于新产品于市场上立足。所以，做好上市前的准备工作会有 意想不到的收获。为此，数字 100 推出了新产品调研模型，已经突破 了传统手段，完全借助互联网优势，以于线平台为核心优势，已经广 泛的应用到企业中。 数字 100 市场调查研究公司推出的 Surveycool™于线调查平台， 是国际领先的企业级于线调查系统，也是国内首个拥有自主知识产权 的专业调查软件，融合了市场研究公司的专业经验和先进的 IT 技术 相结合的抽样调查，是业界领先的壹种全新调查模式，能快速、高效 地执行问卷调查，能于壹晚上迅速收集几千份答完的问卷，能接触到 高难度的受访人群能够接触到传统调查接触不到的受访人群，如孕妇、 高收入阶层、大学生等群体，能实现地面拦截和壹般网上调查做不到 的功能，应用 Surveycool 专业于线调查系统能时时见到分析结果， 而且能节省调查时间的同时更节约调查费用。于线调查系统对把握 来市场脉动、科学的决策有着重要的参考价值。 数字 100 新产品调研能帮您解决哪些问题？ —新产品寻找市场机会 —为新产品细分市场，选择目标消费群体和确定产品定位 —用创新的于线调研技术，帮助企业制定营销组合策略 —如何将消费者需求研究的成果和新产品设计有效结合？ —确定目标市场的成熟度如何？和竞争对手的风险有多大？ 数字 100 市场研究公司专门对新产品上市进行了深度的研究，提 供了壹套优于传统调查的新型综合解决方案。 Surveycool ：先进的于线调研平台 于 Surveycool 的平台上，受访者能生动真实了解产品信息，表 达自己的观点，让调研网络化、多媒体化，可视且高效。Surveycool 于线调查平台，是国际领先的企业级于线调查系统，也是国内首个拥 有自主知识产权的专业调查软件，配备自主设计问卷模板及强大的数 据库支持，系统安全、稳定，良好的可移植性、拓展性等特点。 AssuredSample ：精准的抽样人群 对于大样本、覆盖地区广的调查，能够通过 300 万的于线样本库 （包括特色样本库，如母婴、高收入、大学生等人群）对样本的120 项属性数据进行筛选，最终达到对精准目标人群的定位。样本库是数 字 100 市场研究公司耗费了巨大的精力、财力和物力创建的，也属于 数字 100 市场研究公司的 “独门秘笈”，任何同业竞争机构于这壹方 面均难以望其项背。 Norm ：基准值 围绕新品研发上市研究，于上千次项目中，我们于不同行业积累 了Norm 值，能够帮助企业判断新产品上市的成功率。 MarketingSupport ：营销推广 凭借技术和资源优势，于调查的同时为企业进行精准营销和营销 传播。根据企业的消费者定位对于线样本库进行样本筛选，帮助企业 进行新产品推广。同时，通过数字 100 媒体资源，为优秀产品于媒体 上通过调查结果进行宣传推广。 SpecialInnovation ：独特创新 于新品上市研究领域，创造性的引入创新科技的调研方法，这些 新技术给新产品研究带来了活力和价值。 插件技术：通过对被访者电脑安装插件，时刻了解被访者搜集信 息的渠道及消费者购买行为和态度。主要用于消费者行为和态度研究。 MROC （消费者于线调研社区）：主要用于短、频、快的调研需求， 如希望于 24 小时内获得 300 消费者对于某个新产品创意的反馈，或 者希望倾听更多来自消费者自发的声音，从而全面了解目标消费者。 于 MROC 这个平台中，消费者不仅能够收到调查，也可自发的发起讨 论和投票、新鲜事等，这些会员间的互动信息，能够让企业了解目标 群体的消费习惯、价值观、关注哪些日常信息等，对于产品的未来沟 通策略、宣传策略等具有重要意义。 e