完整word版本电商营销工具之优惠券设计思路浅析人人都是产品经理.docxVIP

电商营销工具之优惠券设计思路浅析 人人都是产品经理 春节期间，没忍住狠狠的剁了回手，其中最让我痛恨的是各种优惠券，所以想着结合之前的经验，把优惠券相关产品的设计思路跟大家分享下，希望对各位产品人有所帮助。 .明确概念和目标 优惠券，尤其是在电商中，是一种商品促销常用的手段。通过发放优惠券，让用户在下单的时候抵扣一定的费用，达到促销，提高客单价的目标。说到券，我们可能会接触到各种各样的说法，基本上统称优惠券，细分来说可以这样分类： 按照优惠方式：满减券、代金券、折扣券； 按照使用范围：单品券、品类券、商铺券、包邮券（运费券）； 通常优惠方式和使用范围都是同时存在的，当然可能我们各自有不同的叫法，这里呢，我们统一下概念，我大概是这样划分的： 实际上，因为折扣方式的优惠，用户对自己获得的优惠金额不敏感，且商家或平台方对成本核算比较困难，所以折扣券很少会在电商平台中出现，我们这也就暂不考虑。比较常见的是满减券，满减券一般有一定的使用门槛，需要 达到一定的订单金额才能使用。这里“满减”不同于“每满 xxx 减”，订单结算时，只计算一次。 对于我们的产品而言，我们得有自己明确的定义和共识，至少大家在讨论一个事情的时候，保证都是在一个起跑线上，不至于跨部门、多角色沟通的过程中，出现“我说前门楼子，你说大马猴子”的情况。 .全过程思考，梳理产品概况 我一般会先考虑要做的这个产品 / 功能是干么的