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名词解释： 第二章：品牌定位的策略选择 第三章第三节：品牌管理组织 第八章第三节：品牌原产地形象 制造原产地 (COM—Country of Manufacturing) ：指的是，产品最终的生产制造地，也就是指产品制 造符合该国法定完成率标准，印有“ Made in…”字样的国家或地区。 品牌原产地 (COB—Country of Brand) ：指拥有该品牌名称、负责产品设计的公司所在地或隐含在知 名品牌中的原产地。 第九章：品牌系统策略 单一品牌管理(定义) ：是指企业生产和经营的几种不同产品统一使用一个品牌名称。 品牌标志 ： 广义的品牌标志包括品牌的标志书法、标志图案、标志色和标志物。 狭义 的品牌标志主要是指标志 图案。 品牌危机 ： 品牌危机， 是指由于组织内外部突发原因造成的、 始料不及的对品牌形象的损害和品牌价值的降低， 以及由此导致的使组织陷入困难和危险的状态。 品牌老化： 广义上的品牌老化是指品牌缓慢的、逐渐的退化。 另一层含义是指品牌所反映的消费者形象也在逐渐衰退 . 品牌老化原因 : 1、消费者喜新厌旧 2 、科技发展日新月异 3 、市场竞争激烈 4 、品牌管理乏力 品牌资产 ： 现代品牌理论特别重视和强调品牌是一个以消费者为中心的概念，以个品牌如果没有给消费者带来 功能和情感上的利益，品牌就没有价值可言。最有代表性的凯文?凯勒( 1998年)提出的是基于