服装行业市场分析报告.pdf

精心整理 精心整理 2006年国内服装行业产业分析报告 2006年国内服装行业产业分析报告 市场环境分析 市场环境分析 一、服装总体市场分析 ???一、服装总体市场分析 ??? “ ” “ ” 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣 放在首位可见衣服对于我们 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把衣 放在首位可见衣服对于我们 ??? , ??? , 的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本 就组成了一个庞大的服装消费市 的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本 就组成了一个庞大的服装消费市 场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在 年人均 超过了 美元后， 场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004 年人均GDP 超过了1000 美元后， 2004 GDP 1000 中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求， 将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其 将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其 对反映自 社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层 对反映自 社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层 需求的服装品牌。 需求的服装品牌。 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋 ??? 国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋 ??? 势将集中在精品化和个性化上。 势将集中在精品化和个性化上。 二、服装市场细分分析 ???二、服装市场细分分析 ??? 、性别细分 ???1、性别细分 ???1 女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是 ???女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是 ??? 时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有 时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有 得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各 得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各 品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大， 品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大， 总和也只在 左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形 总和也只在15 %左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形 15 % -来源网络 -来源网络 精心整理 精心整理 “ ” “ ” 成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的汉派 服装，带有 成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的汉派 服装，带有 江南文