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PAGE PAGE 8 题目名称：茶叶包装设计 学院：管理学院 专业：工商管理类 姓名：袁枭 学号：071001136 任课教师：吴敏基 早在原始社会，原始人为了储存食物与携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦等大自然材料来包装食物，目的在保护、储存和移动其食物或物品，这就是最原始的包装。 由于生活和使用的需要，进而演变到物品的交换，需要把物品运到市场上去，经过手工的制造和发展，则产生了皮袋、织袋、纸、布、陶器等包装用具，并赋予了包装使用和运输的功能。 大自然是人们生活的源泉，人们从自然中学会了各种物品的包装方法。人类生存的地球本身就是完美的大自然包装，大气层环绕地球不但提供生物的优越生长环境，并且具有防护辐射与缓冲来自宇宙外力的保护性。而在其所孕育的生物中，更充满了各式各样为生存而具有保护功能的包装型态与机能，例如鸡蛋那具有抗压力和形态美的椭圆形结构，蛋壳密布的气孔具有通风的机能，蛋白的流动性具有缓冲的功能。又如桔子在外面的桔皮厚而富有弹性，不仅造型美，色彩诱人，而且具有良好的保护功能。这些自然形成的包装，是最好的老师，给予我们在包装设计中以极大的启示。 利用自然材料通过手工制作的物品包装，虽然有很多的优点，但它已不能满足大生产、大消费的时代要求。19世纪初，西方工业革命的发展、机器的发明和能源的开发，创造了丰富的产品，同时对产品包装工业也带来了巨大的影响。大量的产品要求迅速、安全地到达消费者手中，包装的作用就显得非常重要。随着经济的发展和人们生活水平的提高，要求商品不仅要满足物质上，而且还要满足精神上的需求。当商品销售发展到一定程度时，出现了自我服务的商品，即超级市场或称自选商场，其销售方式具有快捷、方便、节省人力以及供消费者自由地选购商品的优点。没有售货员向顾客介绍或宣传商品，因此，商品就必须依靠它的包装装璜去吸引顾客，商品的包装职能已由原来单纯地保护商品发展到了推销商品。其包装装璜设计也要求鲜明、直观、准确地传达商品信息。商品的包装装璜设计已成为在激烈的市场竞争中决定胜败的关键。 茶叶包装的形成背景 众所周知，包装设计的重要功能便是引起预定购物者的注目，诱发他们对产品的欲望．诱发源于心理，而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。茶叶包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的茶叶包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。 茶叶包装的不足以及需要发展的几个方面 1.茶叶包装认为就是为茶叶加一个“外套”，忽略了包装的真正威力以及新引力，思维模式还很单一。 2.茶叶行业对于茶叶包装重视不够，造成茶叶行业根本不对茶叶包装过多创意，甚至从不考虑用科学的手法，去诊断包装的可行性。 3.包装欠缺人性化。这是包装常犯的错误，忽略了在供给之前，一定要先制造需求这一点。 4.创意跟不上时代。追求时尚之类的创意，已成为时代的主题，而我国的包装常让人敬而远之，让人看了就觉得“老土”。当今时代的节拍在不断加快，中国包装商业还只是在“原地踏步”。 5.缺少差异化。现时包装同质化现象十分严重，茶叶包装不会走差异，很有可能在竞争中失去优势。差异化的创意包装，已成为２１世纪品牌竞争的一大趋势。中国茶叶行业缺乏创新力度，茶叶行业难免会卷入同质化的漩涡中。 　　6.市场细分不够。中国茶叶在品牌延伸中，想到的只是在包装上简单地改个名而已，不会站在消费者的角度去看问题，市场被搅得好似一锅粥一样，茶叶也不行业还不懂得将市场进行细分，合理地将产品设计在市场细分中占据优势。 7．细节做得不够。我国茶叶包装在细节上，一直不够强劲品牌。所谓说成功在细节，包装设计也一样需要做得细致，反之，产品的档次和价值就出不来，那么，竞争必成问题。 应解决的问题及所达到的技术要求 本设计主题，即系列化茶叶包装设计主要通过材料、色彩、形象、文字等几个要素来完成。不仅可以更好的保护茶叶在环境中遇到的众多问题，而且更好的把茶叶的相关信息通过这几个要素传递给消费者。因此从茶叶包装的这几个要素可以更好的起到传达的作用： 1．茶包装的材料设计 茶包装是茶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装，不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装匕有收藏价值，也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一定要有好的基础，出就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以会理的运用，做到尽善尽美。尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回归自然的需求。 茶叶的特性是由