上海市宝山区房地产项目整合推广策略提案.pdfVIP

上海市宝山区房地产项目 整合推广策略提案 200 年 月 目 录 前 言 第一部分 价值篇 一、 地块区域发展规划及现状 二、 上海楼市市场宏观分析 三、 地块区域房地产市场分析 第二部分 产品形象篇 一、 产品分析 二、 目标客源分析 三、 项目定位 第三部分 品牌形象 一、 品牌形象塑造、品牌个性开发 二、 项目品牌整合 三、 全案总案名说明 四、 案名建议 五、 本案推广思路 六、 本案主题概念 七、 品牌价值的自然延承 第四部分 市场推广策略 一、 市场推广目标 二、 市场推广核心原则 三、 市场推广重点 四、 推广策略 五、 阶段性推广执行 第五部分 广告推广策略 一、 广告目的 二、 广告前消费者的行为认识 三、 广告后期待消费者的行为和认识 四、 广告推广策略 五、 广告推广主题 六、 媒体策略 七、 广告实施 八、 广告表现 第六部分 公司简介 第七部分 市场推广服务、合作方式报价 第八部分 全程广告策划服务内容 第一部分 价值篇 一、 地块区域发展规划及现状 ●宝山区发展规划及现状 1.1 区域规划发展战略 宝山作为上海郊区大型工业区及 其配套生活区的定位而发展， 1986 年 上海市城市总体规划确定宝山与闵 行、嘉定等一起作为上海郊区 7 个卫 星城之一，以发展钢铁工业为主； 1999 年的上海市城市总体规划将宝山定位 为中心城外围 11 个新城之一，将其外 环线以内区域划为中心城的组成部