广告艺术鉴赏 新锐广告专题.pptxVIP

-你还记得第一次看《大话西游》时的感受吗？和央视版《西游记》有 何不同？其中周星驰“无厘头的表演和语言风格你一定印象深刻吧？ 厂君NIH的貝;-无厘头，原是广东佛山等地的一句俗语，意思是一个人做事、说 话都令人难以理解，无中心，其语言和行为没有明确目的，粗俗 随意，但又并非没有道理。;?和你校园里的的老建筑相比，后现代主义建筑是不是也很无厘头呢? 1 . , -? r r / . ? ? f ??，， * . f ■, ； ? f ? .、..，，.f r, . )r J : r.J - ,, X t -. r _ jf - - .- , , , ?■ r / ? ■*. ，x，, ,? ? ■ .? - , j . .，■ 一, ? y - ? - _? J ,*?* ? ,, X - 厂―? ... tub ar~r of aauarrisinG 厂苫Nin噩景 ■北招％崖;1;-从时间上说，后现代主义在现代主义之后，是上世纪六七十年代 兴起的美学思潮。 -从思想上，和现代主义的理性主义、要求功能的合理性、逻辑性 不同，后现代主义则强调浪漫主义，以人为本的、去中心化的、 不规则、模糊化的表达方式。 ?有位学者把现代主义比作“偏执狂，把后现代主义比作“精神分裂 症我觉得很有道理，一个看事物非此即彼，一个则亦此亦彼。 tub ar~r of aauarrisinG rszmsR ◎ A以仝;-其实广告中我们也不难嗅到后现代充满叛逆和不寻常的气息，比 如广告语中 ?不走寻常路--美特斯?邦威 ?没有不可能---adidas ?生活的另一面--可口可乐 ?做个傻子--迪赛 ?我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。---农夫山泉 ___ ?我们来看看后现代风格，或者说“无厘头”的广告是什么样的。;新發售;-显然这是一则不像广告的广告，仿佛不急于说服观众去采取行 动，故意把广告诉求模糊化，戏谑化。和普通广告的巨大反差 反而引人关注，辨识度很高也很容易被记住，这样的广告你说 奇葩不奇葩？;?另外，波普艺术、观念艺术、行为艺术、装置艺术、影像艺术等 后现代艺术潮流直接影响或启发了广告的创意表现。这样的广告 相对于传统广吉而言具有十分强烈的实验性与颠覆性。;捜索:00:00: 15（关键帧）???16$;?这则广告使我想到装置艺术，简单地讲，装置艺术，就是“场地+ 材料+情感的综合展示艺术。广告用猛烈的撞击来展现迅雷不及 掩耳的速度，用锐器扎气球来展现杀灭病毒就是这么坚定而有效。 ?再看看高科技的影像艺术，或者说新媒体艺术被引入广告会怎样?;这部名为隐形驾驶的广告片，荣获2012年戛纳广告节包括全场大 奖在内的五项大奖。该广告采用新媒体技术，用LED覆盖了车身的 一侧，通过照相机，将影像实时投射到LED屏幕上，达到了使汽车 “隐形‘的目的。暗示该品牌汽车不会产生任何污染。这辆上路当然 非常惊艳，这就是新锐的力量。再看下一条类似行为艺术的“快闪“ 广告。 tub ar~r of aauarrisinG rszmsR ◎ A以仝;? The T-Mobile的独特广告《欢迎回家》，实际上是在英国 希斯鲁机场航站楼一次快闪行动，极好的组织，高水准的 表演，如此含情脉脉的沟通，怎能不令人动容？ ?而下面这条广告就有点过分了。有人在街头设置了一个按 钮，并架好摄像机，来个守株待兔。指示牌上写着，按下 去要你好看！有人会按下它吗？结果会怎样？;这是tnt电视台的广告，从不明真相的群众的表情中可以想见，这 个广告舞台有着怎样的戏剧性效果。幸亏最后悬吊的幕布给出提示: 每天都是一出戏。 ?这就是实验性广告的力量和魅力。它利用多种方式引导知情或不 知情的消费者参与互动，其后以隐蔽拍摄的视频形式将戏剧或实 验真实的全过程摄录下来，再利用社会化媒体进行病毒式传播。 tub ar~r of aauarrisinG rszmsR ◎ A以仝;2;伝I全屏;这是飞利浦液晶电视广告，原本一次动作激烈、混乱的场面竟然是静态的， 方法时间被冻结了，而观众也被震撼了。 正如英国学者约翰-伯杰在《视觉艺术鉴赏》中写道的“历史上也没有任何 —种形态的社会，曾经出现过这么集中的影像、这么密集的视觉信息。” 借助现代大众传播媒介，图像信息大密度地进我们的日常生活，图像和影像 的获得太方便轻松了，因此广告就不能停留在平均水平的审美趣味上,必须足 够有新意,否则就会快速湮灭在过剩的符号影像中。我们看下面一则控烟的公 益广告，创意和视听效果上极致的追求。 tub ar~r of aauarrisinG rszmsR ◎ A以仝;3;-在消