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《汽车消费心理学》课程教学大纲 课程编码：MOTO4015 适用专业：汽车技术服务与营销 学时：48 学时：48学时 学分：学分 一、编写说明 （一）本课程的性质、目的和任务 《汽车汽车消费心理学》是汽车技术服务与营销专业的专业课。 它是从汽车消费者心 理角度，来研究汽车消费者的消费动机和行为，从而为企业制定营销策略提供依据。通 过本课程的学习，使学生能够运用消费心理的理论和方法，研究汽车消费心理和行为的 现象和规律，从而提高学生分析问题和解决问题的能力。 （二）课程教学的基本要求 了解《汽车汽车消费心理学》的产生和发展；掌握《汽车汽车消费心理学》的研究 方法；掌握汽车消费者购买行为的心理过程和心理状态； 掌握汽车消费者的个性心理特 征对购买行为的影响；掌握各相关因素对汽车消费者心理的影响极其程度。 各部分的具体要求： 理解汽车消费心理学研究的对象；掌握汽车消费心理学的研究方法。 掌握汽车消费者的心理实质与心理活动过程。 熟练掌握汽车消费者的个性心理特征。 掌握汽车消费者的购买决策和购买行为。 熟练掌握汽车消费者的需要及购买动机。 掌握汽车消费者的态度的形成与发展。 掌握影响消费心理的因素。 掌握影响汽车消费的外部环境因素。 （三）本课程与其他课程的关系 先修课程：《汽车文化》《汽车及配件营销》。 2 .主要并行课程：《4S经营管理》等。 （四）教学时数分配表 序号 课程内容