2020年下半年美妆行业抖音 小红书营销报告.pdfVIP

2020下半年美妆行业 抖音小红书营销报告 一 抖音短视频美妆电商分析 美容护肤、精致彩妆品类在抖音短视频中较为热销 • 2020 下半年抖音短视频热销 Top 1000 商品中，美容护肤、精致彩妆类商品的数量占比跻身前四，仅次于食品饮料、 日用百货 2020 下半年 不同商品品类在抖音短视频热销商品的数量占比 27% 18% 12% 8% 7% 7% 6% 5% 5% 4% 食品饮料 日用百货 美容护肤 精致彩妆 服饰鞋包 3C数码 母婴儿童 个人护理 家用电器 家居家装 超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高 • 超 80% 的抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤类商品价格集中在 20–200 元区间 • 超过 100 元的热销美容护肤类商品数量占比更高，低于 40 元的热销精致彩妆类商品数量占比更高 2020 下半年 抖音短视频精致彩妆、美容护肤类热销商品 价格区间数量占比 精致彩妆 美容护肤 20% 19% 16% 18% 17%16% 16% 17% 15% 13% 11% 9% 8% 4% ＜20元 20-40元 40-60元 60-80元 80-100元 100-200元 ≥200元 口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品 • 2020 下半年抖音短视频热销精致彩妆类商品中，口红是最为热销的单品，其次是眼影、粉底、香水等单品 • colorkey 珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列，单价均不超过 60 元 2020 下半年 抖音短视频精致彩妆类热销商品 2020 下半年 抖音短视频精致彩妆类热销商品 单品数量占比 口红热销商品 Top 5 口红 21% 排序 商品名称 品牌 价格（元） 眼影 8% 粉底 7% 1 天鹅绒金丝绒唇釉 完美日记 53.9 香水 7% 2 空气唇釉 珂拉琪 59 粉饼/蜜粉/散粉 7% BB/CC/气垫 6% 3 哑光唇釉 完美日记 35.9 眼线 6% 4 小黑镜唇釉 珂拉琪 59 眉粉/眉笔 5%