2009长安福特艳遇新嘉年华全车系试驾有礼活动推广方案-92p.pdfVIP

INTRODUCTION 引言 当福特新嘉年华伴随着惊艳与掌声向我们驶来，09年的华丽乐章 即将奏响，回顾过去，我们 了 ，我们实现了理想，我们寄 托着希望；在这个春意盎然的季节里，我们感谢着上帝的馈赠，我 们继续创造着生活中的精彩…… THEME 活动主题 福特 又添新成，长安福特全车系试驾有礼 之 艳遇 新嘉年华 CONTENT 目录 策言 创意概述 艳遇新嘉年华之魅力四射， 酒吧 艳遇新嘉年华之惊艳登场、一见倾心 艳遇新嘉年华之全城惊艳、锋芒毕露 艳遇新嘉年华之礼品促销方案 待语 策言  燃油税时代，客观上为小型车市场创造了历史良机。燃油税实施受惠的将是小 排量车和新能源车。而新能源车受研究成本和推广力度的制约，小排量车则因 技术外观的落后屡受诟病，精品小型车必将风生水起。  眼下 的小型车市场，多款同级车正在市场厮杀。有被寄予厚望却命运多舛 的马自达2；也有根正苗红新老弥坚的改款飞度；有出身富贵却曲高和寡的丰 田雅力士；也有恰逢着燃油税东风、风头正劲的斯柯达晶锐……  汽车消费市场的日益成熟，消费需求也更趋多样化、个性化，新嘉年华作 为一款高档品质、新鲜活力的精品小型车，上市之前就受到大量都市白领们的 关注和期盼，我们要做的是把新嘉年华品牌精神和车型信息一起，更准确有力 的传达到目标消费者的耳朵里！ Foreword 用什么手段推广？ 新车推广 常规形式 对于直面消费者的经销 目前市场上的新车上 商来说，在一款新车上 市 活动，一般都 是采取新闻发布会的 市之前，如何将该款车 方式，然后通过媒体 型以最好的方式，最直 的 ，将该款车型 接的 策略、最有效 的上市信息传递给目 的传播手段、最简短直 标受众。 接的语言传递给目标消 费者？ 新车特质 活力 年轻 时尚 自我 现代 激烈 热情 动感 我们要用的形式 娱乐 ，尤其是在大众娱乐时代，其受众和影响力都是有目共睹的，从效果和影响力来说，它不是 采取说教式的 方式，不是摆出该款车型的先进技术、良好配置等专业性很强的技术参数，而是把 消费者置身于娱乐的氛围中，在轻松、愉悦的氛围中完成产品到消费者当中的传递，可以说，是传递 有声，有神有形，跟目标消费者实现了初次销售沟通。 娱乐 的形式让我们与新嘉年华来一次艳遇！ 艳遇·新嘉年华 主题诠释：新嘉年华之艳，让所有目睹过的人都为之惊叹，所谓 为乐己者容，我们希望通过一系列的邂逅制作，让潜在客户与新 嘉年华来一次“艳遇”。 活动受众对象群体素描：  和谁艳遇？ 他们是一群什么样的人？  都市精英、城市白领  午夜时尚型男靓女  城