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“星巴克”消费行为及动机研究■ 摘要随着“消费社会啲成形，人们物质精神生活的现代 性之体现越来越受到消费的影响。本文通过描述某地星巴克消费 表现，分析本地居民的星巴克消费行为和消费动机，在总结星巴 克消费群体结构、消费行为演变过程的基础上，对消费行为动机 屮的炫耀性成分进行探讨研究。据此，本文认为星巴克的消费行 为与传统的奢侈品消费有着本质上的区别，且炫耀性为主的消费 成分弱化，逐渐纳入到个人的生活日常消费中，发展至今其消费 行为呈现多元化内涵。最后对其星巴克消费选择的结果进行了开 放性的思考和讨论。 关键词星巴克消费行为消费动机 屮图分类号：D920.4文献标识码：A文章编号：1009?05