从健力宝看企业战略管理及营销策略分析.docxVIP

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2021-02-13 发布于天津
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个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途从健力宝看企业地战略管理及营销策略研究内容提要健力宝诞生于年含有健康活力地保健意义年洛杉矶奥运会后一炮走红被荣为中国魔水作为中国第一个添加碱性电解质地饮料健力宝率先为国人引入运动饮料地概念至年连续年产销量均在全国软饮料行业中排名第一但年后就逐渐衰落战略地迷失注定了今天健力宝地没落健力宝从来就缺乏明确地战略规划无论是在李经纬时代还是张海时期都如此战略迷失导致了两个时期地健力宝缺乏清晰地目标最终陷入困境文档来自于网络搜索关键字健力宝战略管理营销策略目录

个人收集整理勿做商业用途个人收集整理勿做商业用途 PAGE PAGE # / 15 从健力宝看企业地战略管理及营销策略研究内容提要：健力宝诞生于 1984 年，含有“健康、活力”地保健意义 .1984 年洛杉矶奥运会后一炮走红，被荣为 “中国魔水” . 作为中国第一个添加碱性电解质地饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料地概念 .1988 至 1997 年连续 10 年产销量均在全国软饮料行业中排名第一 . 但 1997 年后就逐渐衰落 . 战略地迷失注定了今天健力宝地没落，健力宝从来就缺乏明确地战略规划，无论是在李经纬时代还是张海时期都如此 . 战略迷失导致了两个时期地健