克劳锐：2019网红电商双十一报告.pdfVIP

2019网红电商双十一报告 克 劳 锐 T O P K L O U T 1 内容摘要： Content abstract 网红电商崛起，贡献了双十一社交话题热度的80% 网红直播带货被大量品牌主认可，社交资产的电商转化价值凸显 网红带动了国货在年轻人中的热潮，一些国货品牌成为双十一的新潮流 社交平台+网红成为双十一的主角，“货”的关注度大幅下降，依托网红，品 牌和商品的传播声量和转化率大幅提高。 2 目录 CONTENTS 01 01 双十一预热期玩法分析（10.18-11.10) 02 双十一爆发期数据对比（11.11） 03 双十一期间的核心发现（11.12） 3 电商平台：预热期最早从10月18日开始，各平台延长预热增加人气 预热期 专场期 爆发期 10月18-31日 11月1-8 日 11月9-11日 京东预热最早 10.18 10.31 11.08 11.11 预售期 预热期 爆发期 10月21-31日 11月1-10日 天猫自21日启动预售 10.21 10.31 11.11 预热期 专场期 爆发期 10月21-31日 11月1-10日 苏宁易购自21日启动预热 10.21 10.31 11.11 4 电商平台：预热前用明星代言人广告强化用户记忆 京东双十一前启用明星代言人