知萌-2018-2019广告营销趋势报告-2019 5-59页.pdf

重构的 界面 2018-2019广告 趋势报告 知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超 萌叔 相信趋势的力量 趋势 “在别人恐惧时我贪婪，在别人贪婪时我恐惧。” ——巴菲特 结构的升级趋势 28% 15.7% 17.65% 2015-2017经济发展新动能 三新经济（新产业、新业态、新模式） 201 指数的年均增长幅度 增加值占GDP的比重 数据来源： 发改委、 、上海社会科学院 消费市场的新景象 1.74亿+1.47亿 53.6%会为品牌倡导 65%喜欢更具匠心和 90后 00后 的生活方式 专业化的产品和服务 年轻当道 悦己消费 精粹品质 后喻时代 体验经济 意义消费 信息、数码产品、食品饮料、家电家居、汽车等行业始终保持活跃 占比22.5% 占比10% 占比6% 食品饮料类 汽车及关联服务 日化及化妆品 占比23% 占比11% 占比7% 占比6% 信息、数码产品类 家电及家居用品 媒体、文化教育类 旅游及相关服务 数据来源：根据第十九届IAI国际广告奖获奖作品分行业测算的比例。 创意依然是一切 活动的原点 2018年 广告从业人员增幅27.04% 创意设计人员增长31.07% 创意 18% 整合 16% 娱乐 10% 内容 10% 创新 8% 电商 7% 数据来源：1. 市场监管总局广告监督管理司；2. 第十九届IAI国际广告奖获奖作品分类型测算的比例。 但是，创意的手段和手法却在发生变化 靠一张海报、一个视频打天下的时代已经结束 品牌愈加需要适配多元化界面的表达和技术实现 创意不再是静态表达，更需要创造新的场景和交互体验 情景化表达 沉浸式卷入 消费者参与 互动式体验 以创意视频的形式开 通过催泪故事，沉浸式 伊利未来牛奶×站酷，包 -AR“ 防伪知识”互 启更多天猫精灵曲奇 体验表现小豹AI音箱完 装/海报设计大赛，作品入 动体验。让 「动」起 的玩法 美音质的核心卖点 选设计展，并被落地执行 来，更加生动立体地展现 整合 不仅仅是物理意义上的渠道和媒介的整合， 在数据与技术驱动的