H37-短视频内容运营专家能力训练(1).pdfVIP

课程标题 —— 《弯⼸射⽇》短视频内容运营专家能⼒训练 课程对象 —— MCN机构、短视频⼴告投放从业⼈员 课程简介 —— 这是⼀套正善⽜⼈学院内部的绝密培训资料，旨在培养专业的短 视频内容运营专家，适合负责企业⽤户增⻓、市场营销的操盘团队负责⼈。该课 程是以内容投放、⽤户运营、PR策略、内容的可持续发展为基本⾯的知识汇 总，能帮助内容营销团队在规模⾼速成⻓期扫清认知障碍。 课程版本 —— 3⼩时版、6⼩时版、9⼩时版（含答疑） 课程主框架—— 如何成为⼀名成熟的短视频内容运营专家 ⼀、短视频算法理论基础 1. 短视频原⽣算法漏洞下的商业必然性 2. 好物达⼈分型、流派、案例 养成型达⼈：极限爆款流 种草型达⼈：极限种草流 拔草型达⼈：极限供应链 3. 短视频带货核⼼指标与付费投放指南 核⼼成本指标： CPM V-rate 核⼼转化指标： CTR CTM PPS （⾃营） GPM PPM （⾃营） 去重投放技术 流量再⽣技术 V-rate 时间回归公式及实例 天⾏者Skywalker系统简介（可⼤幅扩展⾄《⽆罪辩护》相关课程内容） 4. 短视频平台核⼼战略 物种起源：抖⾳射⽇，快⼿捧⽉ 终局：去中⼼化后的中⼼化，⼴义⼈格化后的组织化 ⼆、粉丝相对论 1. 精读《乌合之众》 为什么爱与恨只有⼀线之隔 为什么要控制粉丝的规模化溢出 从部落化思维看现代⼈的⽆意识虚伪 2. 精读《千⾯英雄》 英雄的⼗⼆个阶段 平台迁移魔咒：英雄的幕布只允许拉开⼀次 亚⽂化的主流化趋势 3. 粉丝⼼智管理 时间控制 空间控制 场景控制 认知节奏控制 三、好的营销是为了好的产品服务 1. ⽴场 产品⽴场是垃圾⽴场 消费者⽴场是基本⽴场 利他⽴场是超级⽴场 2. 观点 正确⽽有争议的观点 稀有⽽⼜普世的观点 犀利⽽⼜温暖的观点 3. 表达 ⾃信程度与商品表达的关系 外形特质与商品表达的关系 声⾳特质与商品表达的关系 四、达⼈运营须知 1. 《波进式的供应链赋能闭环》详解 2. 《⼴告法》和《不正当竞争法》详解 3. 抖⾳平台红线详解 4. 达⼈的契约精神