塑造品牌个性,成就产品之美——记2016美学塑料创新应用国际研讨会.docxVIP

塑造品牌个性，成就产品之美- —记2016美学塑料创新应用 国 际研讨会 PAGE PAGE # 作者: 日期: 塑造品H卑个T生，成就产品之美一一记2016美学塑料创新应 用国际研讨会■电气论文 塑造品牌个性，成就产品之美一一记2016美学塑料创新应用国际研讨会 本刊记者邓雅静 崇尚个性化的时代，拒绝千篇一律，当产品的“模样”成为调动消费者购 买热情的重要驱动力，一场让产品改头换面的“颜值博弈正在对家电产业的发展 产生深远影响，随之而来的是一个全新的美学经济时代。 2016年6月24日，由“塑可丽”美学塑料举办的“ 美学塑料 创新应用国际研讨会”在上海举行。此次研讨会以美学塑料为主要切入口，从色 彩、材料、工艺等不同角度对美学塑料如何提升产品价值、设计思路、现阶段面临 的主要问题以及市场前景等话题展开深入探讨。 通过CMF提升产品可识别性 “很长一段时间里，为了让塑料的’颜值’更高，业内普遍采用喷涂技术 美化产品外观。然而，这种技术对环境污染严重，对生产线工人的健康造成伤害， 并存在生产环节多、设计自由度低、加工成本高等问题。” 上海锦湖日丽塑料有限公司总经理、“塑可丽”美学塑料创始人辛敏琦指 出：“近年来，各大城市相继对喷涂行业进行规范和限制，市场上对美学塑料 的需 求一度呈现强劲上升趋势。但在初级阶段，市场上大多数所谓的美学塑料仅 通过添 加色母粒、染色造粒等方式实现免喷涂，没有材料纹理、质感的设计，难免给人低 廉的感觉，无法实现预期的高端质感。即使偶尔有良好质感的塑料，往 往又在色彩 方面表达不出设计创意。真正意义上的美学塑料开始得到各方的重 视，成为制造业 改良产品外观时尖注的焦点。” 美学塑料的核心内涵即“美”，这需要企业有深厚的 CMF设计功底。 据TCL家电集团工业设计中心经理姚玉强介绍， CMF? Color （颜色）、 Material （材质）Finishing （工艺）3个单词的缩写，是工业设计的浓缩。CMF 以美学为基础，创新为准则，通过设计将色彩、材料和工艺三者相结合，赋予产品 新的品质和内涵。对于一个品牌来说，要想在市场竞争中脫颖而出，产品外观不仅 要漂亮，还要识别度高。 desig naffairs 中国区执行副总裁、设计总监 MoritzLudwig认为，CMF是公司战略部署的重要工具，合理使用材料、颜色以及工 艺，是把产品与竞争对手区分开的重要手段。 对此，国际色彩设计专家Dr.Leonhard Oberascher认为，产品有使 用功 能和交流功能，颜色在产品设计中具有非常重要的地位， 能体现情感、文化 以及多种暗含意义，将颜色和情感联系起来，可以指示出产品的特性和用途。比 如，橙色代表安全，在很多重型机械上使用。事实上，合理的颜色设计可以彰显出 产品和品牌的独特性。 设计思路需有整体性 “CMF固然可以赋予产品新的灵魂，但仍有不足之处，设计师还需要 考虑纹理的设计即 CMFP （Color、Material、Finishing、patten ）。” 韩国 U2 Desig n Con suit ing CEO Chou Ki Ho 说，“ 2000 年之前、业内普遍认为 产品要想实现漂亮、有识别性的外观效果，颜色、材料和质感就足够了。现在业内 则认为，加上纹理设计才算完整。具体到美学塑料，要想让设计方案脱颖而出，必 须是兼具颜色、材料、质感和纹理的整体性设计。” 在纹理设计方面，曾任韩国LG集团色彩开发首席研究员的Kyung-Soo Chung指出，目前纹理的设计趋势包括金属质感、珠光效果、仿木纹、 3D图 案以及一些细W的设计等。美学塑料的设计正是循看这一趋势变化的。据 Shi nWha Solution CEOTaeyou ng Woo介绍，美学塑料的设计趋势大致为普通质 感、高光效果、普通纹理、天然纹理。他强调说：“今后，美学塑料设计必须在了 解产品整体设计需求之后进行。” Chou Ki Ho在产品设计方面有丰富的经验，他举例说：“我们为苏泊尔热 水壶做CMF设计，首先分析这款热水壶的用户，他们是谁？他们喜欢什么？通过这 些工作，我们总结出’主妇’’小清新’等矢键词，再结合产品的使用功能，以及 接下来这款产品的营销策略，甚至预测分析未来 5年的设计流行 趋势。结合所有的因素，决定采用什么颜色、什么材料、什么纹理、什么设计。事 实证明,美学塑料的设计就应该按照这样的路径去执行。” 以专业的技术手段突破业内难题 美学塑料作为一种融入设计的新兴塑料产品，在受到追捧的同时，业内也 开始尖注它的实用性，比如，是否导致生产成本增加。对此，Taeyoung Woo表示， 美学塑料并不会增加成本，他说：“尽管喷涂已经形成传统的管理和工序，但事实 上，这道工序存在隐形成本。而美学塑料在产