红色文化元素在“微山湖”品牌包装设计中的应用.pdf

摘要 摘要 “微山湖”是山东济宁微山地域具有代表意义的地方特产品牌之一，品牌底蕴深厚， 于2006年荣获 “中华老字号”的品牌称号。然而产品市场上的占有率和品牌影响力却不 高， “微山湖”品牌包装存在着表现形式和元素运用比较单一、缺乏创新性等问题。在物 质丰富、条件优越的现代化社会，人们对消费价值观有了新的认识,更加追求精神方面的 需求，作为地域代表性品牌，更加需要塑造品牌的形象力，使其在满足当代审美的同时， 也使其设计加入民族性和地域性的文化符号。本论文深入分析微山湖的红色文化特色，挖 掘 “微山湖”品牌与微山湖红色文化元素的关系，让其融合创新，赋予 “微山湖”品牌新 的设计语言和地域文化特色。 本论通过文献调查法对微山湖红色文化元素进行梳理分析研究，通过考察调研法对 “微山湖”品牌包装设计进行了市场调研分析，在此基础上为了更好把握红色文化元素在 包装设计中的应用可行性及应用方式，对此类相关的应用设计进行归纳分析。本论研究内 容分为三个阶段，首先深入研究微山湖地区的红色文化的发展历史，了解红色文化与 “微 山湖”品牌包装设计之间的关系。其次，对“微山湖”品牌的包装现状进行分析，指出“微 山湖”品牌的包装设计所存在的问题，分析红色文化元素与 “微山湖”品牌包装设计结合 的可行性以及应用的方法，为“微山湖”品牌包装设计的实践提供了理论性的依据。最后， 红色文化元素在 “微山湖”品牌包装设计中的应用实践的研究，通过创新实践研究彰显历 史、传统与经典的品牌内涵，为品牌的发展提供新的契机。本论通过红色文化元素在 “微 山湖”品牌包装设计中的应用研究，为文化元素以及地域元素在地方品牌中的应用研究进 行了理论方面的补充，也对 “微山湖”品牌包装设计的实践性提供了设计的启发与应用方 案。为我国地方特产品牌的包装设计开发提供了新的理念，也为此类产品的市场开拓提供 了设计上的科研支持。 关键词:红色文化,包装设计, “微山湖”品牌,创新 I Abstract Abstract “Weishan Lake” isone oftherepresentativeproductsoftheWeishan Mountain in Shandong Province. It has a profound brand and was awarded the title of “China Time-honored Brand” in 2006. However, the market share and brand influence are not high. The “Weishan Lake” brand packaging has problems such as single expression and lack of innovation in the form of expression and elements. In a modern society with abundant materials and superior conditions, people have a new understanding of consumer values and are pursuing spiritual needs. As a geographically representative brand, it ismore necessary to shape the image of thebrand so that it can satisfy the contemporary aesthetic. It also adds its design to national and regional cultural symbols. This thesis deeply analyzes the red cultural characteristics of Weishan Lake, explores the relationship between the “Weishan Lake” brand and the red c