如何培养中国强势品牌.docxVIP

TD\M TD\M 天 ia 广 恥 天进品牌服务四个原则: ——市场定位的准确性 意一一创意表现的生动性 播一一整合传播的统一性 累一一品牌策略的长期性 TD\M TD\M 天 ia r?穴 强手如林竞争激烈 ?长城卡、牡丹卡、金穗卡、龙卡，储户的 选择越来越挑剔。 ?中国民生银行，一家新兴的民营股份制银行。 ?资金少、实力小，缺乏知名度，并无优势。 扬长避短独树一帜 扬长避短独树一帜 ?其它银行都以标榜实力做文章，处于高姿态，缺乏贴 近消费者的沟通。 ?民生借记卡功能性特别强，产品层次较高，独有八大 理财功能，如“一卡多户”和“电话银行”等等。 ?当时市场上消费者对借记卡的体验比较模糊，而其它 品牌借记卡相对来说产品力较弱。我们避实就虚，以 “个人理财管家”作为民生借记卡的品牌定位。以“ 松理财■享受牛活”作为品牌承诺a 號 步步为营推进品牌 ?在媒体计划中以脉动式行程，第一阶段主要发布产品广告，突出民生卡的独特利益一八大理财功能。以报 纸媒体和户外广告为主。 ?第二阶段，以民生借记卡的品牌体验广告为主。主要 媒体为电视广告。 ?第三阶段，为适时安排的有针对性区别化的促销活动 我们在策略上寻求创新，以期完善和加强消费群在持 有民生借记卡的感受。为此我们策划组织了 “现场联 营发卡”、“消费积分奖励”等促销活动。 TD\M TD\M 天 ia 广 内 定位准确以弱胜强 定位准