移动支付对广州工商学院学生消费行为的影响.docxVIP

PAGE 17 PAGE 17 移动支付对广州工商学院学生消费行为的影响 内 容 摘 要 随着移动互联网、移动通信和智能计算机等信息技术不断快速发展以及我国使用移动智能手机的人数增加,金融移动ic卡技术开始在金融服务业崭露头角,并加速移动电子支付的发展成为电子商务支付产业发展的新方向,5g卡技术的成熟与广泛推广为推动我国金融移动电子支付服务产业的持续发展进步创造了良好的基础条件。 随着我国移动支付技术的进一步快速发展,就目前情况看来,使用我国移动网络支付的消费人群主要群体是中国年轻人,而我国高校学生则作为是最主要的消费群体,对当今社会的商品消费市场变化反映较为敏锐,在移动互联网经济时代,研究表明移动网络支付对我国高校学生群体消费行为的直接影响仍然具有重要的现实意义,因此本文的课题研究选择了广州工商学院的学生消费作为主要课题调查研究对象。 关键词：移动支付；广州工商学院；消费行为 绪 论 选题背景与意义 近年来,随着我国功能手机移动在线支付快速的深入发展与广泛被使用以及各类大型电子商务平台,消费类支付平台逐渐移动化,第三方智能移动终端支付平台有了更多的消费者使用此类产品。该行业最近几年年得到了新的飞速发展。其中,大学生被动可看作发展是重要被动推力之一,作为中国金融消费市场发展主力军,大学生被动对移动网络支付深深的产生影响,也对我国网络金融消费市场及网络金融实体经济消费市场发展产生巨大推动影响。互联网信息技术不断快速发展,使得长期依赖于移动互联网的传统电子商务模式开始逐渐得到普及。在传统网络商品消费购物文化迅速兴起的今天同时,也逐渐使得了网络购物消费文化成为了现代人们的一种日常生活的一部分。第三方微信支付服务平台市场竞争激烈,通过利用支付宝微信扫描维码领微信红包、奖励金、微信扫码摇一摇等各种福利活动来迅速吸引中国消费者们的注意力,强化中国消费者对于移动微信支付使用习惯,提升产品市场份额,迅速成功占领市场。网购逐渐开始代替没有实体店的购物店,成为现代人们的一种消费生活习惯。值得注意的一点是,在越来越庞大的学生网购消费大军中,大学生网购占到了很大量的比例。 根据2018年艾瑞对中国大学生联络网购行为调查进行问卷分析发现,8.68%的中国大学生已经拥有一年以上企业网络在线购物运营经验。7.65%的中国大学生拥有五年以上的联络网购从业经验。这些相关数据分析表明,在我国大学生消费群体中,网购已深入人心,且对我国大学生的个体经济消费行为发展产生了很大量的影响。由此可见,移动网络支付已经逐渐渗透到我国大学生日常消费物产生活的各个方方面面,成为我国大学生日常生活学习工作生活中不可或缺的一部分。然而,与居民物质生活方面的集中劳动消费比例相比,跟教育学习活动有关的集中消费只有5%。在移动互联网发展时代,研究表明移动网络支付对我国高校学生日常消费行为的直接影响仍然具有重要的现实意义,因此本研究课题特别选择了广州工商学院的高校学生消费作为主要课题调查研究对象。 国内外研究综述 国内研究动态综述 目前在中国关于我国移动在线支付的学术研究大多主要集中在我国移动在线支付的相关产业创新发展、技术和移动运营业务模式的创新选择等几个方面。从国内用户市场规模结构来看,国内已经拥有一个全球最大的智能手机用户规模市场,在业内国际上一直处于绝对领先地位,这一点上的优势,是其他发达国家根本没什么办法再去追赶和可以效仿的。国内企业移动电话支付的发展前景和市场潜力依然呈现良好的发展局势。从2009年1月开始,国内高校移动手机支付应用市场已经进入了真正传统意义上的快速启动的一年,各类移动手机支付应用和其他移动终端互联网支付业务的逐渐迅速爆发,高校学生依然是一群乐于追求生活时尚,容易接受新时代事物的消费群体,移动网络支付的迅速兴起已经受到众多高校学生的高度重视,逐渐将其在移动端的支付方式代替了传统现金支付。高校学生很容易投入学习,接受和多次高频率地学习使用新型的支付消费方式,但他们没有相应的专业社会服务经验、风险意识、消费承受能力等,其中的消费行为容易直接受他们文化、经济、个体等多种社会因素的直接影响,导致他们消费行为的变化多样性和结构复杂性,这些现状往往会带来一些现象性的社会问题。 董雨奇（2018）通过spss和MATLAB软件进行相关统计分析，女性的移动支付消费水平更高，并易于产生冲动消费心理；本科生移动支付的消费结构更为多样化，消费体验更高；大一新生移动支付消费行为与其他三个年级存在显著差异；移动支付对高校学生消费行为的影响不存在“城乡差异”；移动支付会给处于中等月均消费水平的高校学生带来更大的影响。 陆春晖（2017）指出移动支付改变了消费者的行为模式、吃穿用住行、小额多频支付的习惯和金融平台。 庞瑞宇（2018）发现在移动支付影响的背景下，我国居民人均消费以及