烟灰缸改良设计.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE PAGE #欢迎下载 烟灰缸改良设计 最初，有人称烟灰缸为烟碟，以陶、瓷质为多见，也有以玻璃或金属材料制作的。其形 状、大小均无固定，但都有明显的标记， 那就是烟灰缸上均有几道烟支粗细的槽， 是专为放 置烟卷而设计的。 烟灰缸除了具备实用功能之外，还是一种艺术品，具有一定艺术欣赏价值。烟灰缸上， 除了运用多彩的色调和花纹之外，造型的多样化是其主要特点，常见的造型设计有老寿星、 钓鱼翁、古代仕女等；有的设计一些动物，如蟠龙、猛虎、龟等；有的制成各种器物，如啤 酒桶、绣花鞋、树叶、车辆等。中国烟草博物馆已收藏三千多个烟灰缸，质地、款式各异。 300名被调查者中总吸烟率 46%不抽烟率为54%吸烟者中男性占92%女性占8% 男女性吸烟率比较有显著性差异；被调查者 20 — 30岁占到了 92%,4涵30—40岁，20岁以 下及40— 50岁各占2%样本中青年占了绝大多数； 63%被调查者为学生，27%为公司职员， 10%为自由职业者或其他；其中 22%家庭平均每月可支配收入低于 1500元，22%介于1500至 2500元，20%介于2500至3500元，13%介于3500至5000元，剩余23%为5000元以上。 抽烟现象调研数据结果分析 第一次吸烟年龄 15-20 岁（42.3%） 20岁以后（40.9%） 10-15 岁（8.8%） 10岁以下（8% 分析： 15-20岁这个年龄段，是青少年阶段。在这个时期，青少年心理发育不稳定时期，往往 有盲从心理，好奇心理。在这些因素的影响下，开始吸烟。认为吸烟有腔调。 吸烟的原因  习惯（43% 打发时间（37% 以上两项体现出抽烟人群盲从，无主见的心理。无聊的时候大都会选择抽烟。 社交（34% : 一?在社会的大环境下，人们在谈商业业务，应酬等场合不得不抽烟。 二?社交场合是一个充分显示品味， 档次的场所。烟灰缸的选择应当与之相匹配， 建议 其设计应趋于成熟化，体现出使用者的档次。 抽烟有无品味 中立（49% 赞成有品位（15% 抽烟毫无品味（14% 从数据上可以看出，持中立与赞成观点的占据大多数。抽烟如何体现品味，重点应在产 品的包装与设计上；以及是否能够彰显出抽烟人群的地位。 消费香烟的价位 10-20 元（49% 5-10 元（30% 20-40 元（19% 您一般抽香烟的价位在多少钱一盒? 您一般抽香烟的价位在多少钱一盒? 抽烟月开支 50-200 元（39% 50元以下（28% 200-500 （20% 39% 40%2 2 11比分百20% 40% 2 2 11 比分百 20% 50元以下50-200 元 200-500元 500-1000元 1000 50元以下 香烟的衍生产品一次性花费 50元以下（47% 50-100 元（21% 200元以上（15% 在香烟的衍生产品上您会一次性花费多少呢? 比分百?64%50元以下 50-100 比分百 ?64% 50元以下 50-100元 100-200元 200元以上 价格 *抽烟者 ■—不抽烟者 买烟灰缸的价位 100元以下（70% 100-500 元（22% 比分百0%您买烟灰缸的价位一般在:100%75%50%25%100元以下100-500元」抽烟者■I不抽烟者 比分百 0% 您买烟灰缸的价位一般在: 100% 75% 50% 25% 100元以下 100-500元 」抽烟者 ■I不抽烟者 不抽烟者 500元以上价位 以上数据综合得出： 一?产品的价位不能过高。 二?调查人群的大都为年轻人，消费能力处中下水平 香烟衍生市场调研数据结果分析 重要性排列 绝大多数受调查者认为香烟本身最重要： 香烟是基本体，该群体会把钱都花在香烟本身 上，较少考虑香烟衍生产品。 打火机次要：该群体认为打火机是可以显示自己地位的衍生产品。较重视品味。 烟灰缸最不重要：可以得出烟灰缸的市场有很大的发展空间； 在宣传产品时，可以引导 消费者的消费观念；需要提高烟灰缸的重要性。 对烟灰缸的看法 42% 42% 您对烟灰缸的看法如何? 30%25%20%15%10%28%21%*一定要用烟灰缸有没有都无所谓 30% 25% 20% 15% 10% 28% 21% * 一定要用烟灰缸 有没有都无所谓 37% 100%30%72%■ 100% 30% 72% ■抽烟者 一不抽烟者 42%的不抽烟者选择了一定要用烟灰缸，而抽烟者选择无所谓的占到了 40%可以看到不 抽烟者较环保，其认为烟灰缸存在的有必要性要高于抽烟者。 随便拿什么代替（不抽烟者 37%抽烟者30%,可见目前市场上存在的烟灰缸独特性，美 观性及设计感都不够，使得消费者没有购买欲，潜在市场有很大发展空间 是否愿意购买有戒烟功能的烟灰缸 不抽烟者28%抽烟