OTC市场发展趋势讲义 .pptxVIP

OTC市场发展趋势;; 医药生产增速放缓; 医药工业销售收入增幅回落; 医药工业盈利增长持续下滑;工业利润率水平小幅向下波动; 医院药品销售增长明显下降; 当前医药经济的主要特点;;;1. 什么是大健康产业 ;（1）药品类-OTC乙类产品：中成药和营养补充剂 （2）滋补类药食同源类产品 （3）大保健品类-也就是常说的各种蓝帽子批文的保健品 （4）药妆产品：如可采眼贴 （5）功能性洗护产品、妆字号、特妆字、消字号洗剂类 （6）功能日化产品 ：如白药牙膏、西瓜霜牙膏、双黄连牙膏 （7）功能性凉茶饮料：如王老吉、和其正凉茶、红牛、营养快线 （8）家用和便携式各类器械：种类繁多、包括健康饮水机 （9）外用贴膏类：白药创可贴、家用型便携式医疗器械类产品　 （10）健胃和解决“三高”问题的食品;（1）大健康类产品是OTC市场的细分市场之一 OTC乙类产品和保健食品、功能性食品、药食同源类中药、参茸贵细类产品、医疗器械、药妆类产品，本身就可在商超销售，因此药用消费品应属于OTC市场的范畴，大多用于保健、养生、延年益寿、整体调理、健美等领域。 （2）大健康类产品市场潜力巨大 　　 大健康类产品不同于药品，具有重复消费、长期消费、适应人群广泛的消费特征。重复购买和长期使用的几率很大，因此理论上其销量可以做得无穷大，另外药用消费品也没有药品的