MEC12企业竞争(管理经济学中山大学,李善民) .pptxVIP

第十二讲;1、企业竞争的特点与分类;1.2 企业竞争的特征;持久性与竞争均势 企业竞争是一个长期过程，因而具有持久性的特点 企业竞争的结局绝大多数情况下不会是某一企业全面战胜其它企业而形成垄断。 竞争是全方位的 表面上是产品市场竞争，实际上涉及技术、人才、资源、成本、质量等各个方面。 既涉及同业竞争、也涉及不同行业之间的竞争。 ;1.3 企业竞争分类;企业竞争;2、企业竞争强度与竞争地位;2.1.1 波特五种基本竞争力量模型 进入威胁、供应方、买方、替代威胁、行业内现有厂商竞争强度 ;竞争强度; （一） 产业内现有竞争对手间争夺的激烈程度 影响企业间竞争强度的主要因素： 现有企业的数量与规模结构 企业所处的生命周期阶段 产品的差异性、品牌的识别与客户的转换成本 成本结构 退出的代价 成败的重要性 竞争战术：价格战、广告战、引进新产品、增加顾客服务与维护业务。 ; （二） 替代品的威胁 广义地看，一个产业的所有公司都与生产替代产品的产业竞争。替代品设置了产业中公司可谋取利润的定价上限，从而限制了一个产业的潜在收益。替代品的存在可能从几方面影响竞争的强度： 替代品之间替代程度的高低。替代品不仅限制平时情况下的利润，而且在产业繁荣时也可使获得的丰厚利润减少。1978年，能源成本升高和严冬气候，产生了对玻璃纤维绝热材料生产的空前需求。但是，该产业的提价能力却受到众多绝热材料替代品的钳制，