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Odin Chain 白皮书 写在阅读前： 没有提高社会效益的企业或组织都应该消亡。 垄断企业的无良压迫是商业进步的原动力之一。 公平透明是参与者最基本的保障。 区块链不但需要保障所有参与者依据贡献获得应有激励，也要惩罚欺诈行为、提高欺诈成本。 应用落地是区块链良性发展的基础。 踏踏实实的区块链落地无需站台，站台越多内涵越虚。 不设顾问，不公布早期投资者，我们不会把利益无端交给任何第三方。 PAGE PAGE 16 目 录 项目背景 3 Odin 链数字广告平台 5 互联网广告的问题 5 Odin 广告公链生态 7 项目优势 9 Odin 广告公链系统 9 设计思想 9 系统概述 10 Odin 浏览器节点：用户节点 12 Odin 浏览器节点：广告节点 13 Odin 区块链系统维护节点 13 Odin 区块链 14 主要技术 15 贡献度计算过程 15 节点类型 15 记账周期 16 贡献度计算 16 Odin 记账节点选举 18 权益分配 18 交易过程 19 Odin 链经济模型 19 Odin Token 价值基础 19 激励机制 20 发行机制 20 发行模型 20 Odin Token 单位 23 难度 23 Odin Token 生成 24 Odin Token 交易的生命周期 24 分配机制 24 团队成员 25 进度计划 26 参考资料 28 项目背景 市场研究公司 Magna 预计，到 2020 年全球半数的广告支出将流向在线广告 市场，与花费在电视、印刷媒体和广告牌等上面的线下广告支出相当（图 1.1）。Magna 预计，到 2018 年全球数字广告将占市场总体的 44%，规模为 2370 亿美 元；到 2020 年在线广告的市场份额将达 50%，规模为 2910 亿美元。当前各种形 式的数字广告都在增长，其中搜索广告的份额最大。预计 2018 年，营销商的搜 索广告支出将达 1130 亿美元，较 2017 年增长 12%。这些搜索广告支出大部分将花在移动端，占比达 63%。Magna 还预计，2018 年所有类型的移动广告支出将达 1470 亿美元，较 2017 年增长 27%。目前，品牌接触消费者的方式比以往任何时候都多，一些公司正将他们的大部分广告支出分配到线上。 图 1.1 媒体市场份额占比 图 1.2 美国主要在线媒体的收入及其变化情况 得益于广告主们在媒体广告领域投入的增加，2017 年，全球媒体广告规模将增长至 5520 亿美元左右，同比增长 3.7%，这一数字虽低于 eMarketer 早期的预测，广告规模却仍然在增长。预计 2020 年在线广告的市场份额将超过广告市场总量的 50%，若加上其它营销服务，全球在线营销服务支出总额预计将首次突破 1 万亿美元。 目前基本所有的互联网巨头都依靠在线广告获得收入。以 Google 为代表的搜索引擎和以Facebook 为代表的社交媒体的收入逐年增高（图 1.2）。Google，Microsoft，Facebook， Yahoo 等基本垄断了美国的在线广告市场，占全球广告收入的 1/5 左右（Matchcraft 2016， Statista 2016）。Google，Microsoft，Facebook，Yahoo 等巨头基本全部依赖在线广告获得收入。Facebook 和 Google 基本占据了美国在线广告市场 77%的份额，处于绝对的垄断地位。中国市场的互联网巨头，百度、微博、新浪、搜狐等在线广告的利润占了总营收的 50%以上。可见，在线广告的市场容量逐渐提高，现有市场容量巨大，并且市场总量急剧扩张。 2014 年以来起，全球广告市场稳步发展，增速保持在 5%～6%之间，预计一直到 2018 年， 广告市场都将保持这样的增幅。全球广告市场主要集中在北美、亚太地区和欧洲三个地区 （Emarket 2015）。在短期内，北美仍然是主要的广告市场，但相较于亚太市场而言，其增长规模和速度有下降趋势。未来亚太地区将成为全球广告的主要市场（图 1.3）. 图 1.3 全球广告市场的变化情况 Odin 链数字广告平台 互联网广告的问题 当前的网络广告形式主要有文本、图表、音频、视频、超链接、虚拟现实等方式。网络媒体通过展示广告、富媒体广告、文本关联广告、电子邮件广告、文本链接广告、赞助式广告、分类广告、植入广告、社交媒体、视频网站等方式传递广告信息。虽然网络广告已经被广泛接受，成为市场中的主要宠儿，其份额也逐年提升，市场潜力巨大，但是网络广告仍然存在一些问题（图 2.1）（Aksu et al. 2018） 。 图