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本章考情分析 本章考情分析 第三章 市场营销与品牌建设（ 新内容 ） 一、本章考情分析 尽管 2011 版教材中的第三章与 2010 版教材中的第三章内容完全不同，但是根据 2008 年、 2009 年、2010 年试题可以从下表中看出第三章在整个考试试题中占有的份量。 以 2008 年真 题、 2009 年真题、 2010 年真题为例，关于第三章内容的考点分值分布如下： 2008 年 2009 年 2010 年 单选 多选 案例 单选 多选 案例 单选 多选 案例 第三章 8 分 6 分 10 分 8 分 6 分 0 分 8 分 6 分 0 分 总计 24 分 14 分 14 分 考情分析 ：单选题平均 8 个，多选题平均 3 个，案例分析题平均 3.33 个，第三章在三年的考题中平均占有的分数是 17.33 分，第三章属于比较重要的章节。 二、本章教材结构： 第一节：市场营销概述 第二节 : 环境分析与市场定位 第三节：市场营销策略 第四节：品牌与品牌战略概述 第五节：品牌战略的实施 第一节 市场营销概述 本节主要内容 ： 市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务、 本节主要考点 ：市场营销的含义、市场营销的功能与作用、市场营销的管理与任务、 一、市场营销的含义 （一）含义：企业在变化的市场环境中，为满足顾客需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选