网络表情符号在品牌营销中的应用.pdfVIP

摘要 摘 要 网络表情符号是随着互联网发展、普及而产生的一种用于网络交流的表情化 交流符号，它采用各种符码、图形、图像等形式，承担了网络互动中非常重要的 一种交流功能，它具有简约性、形象性、概括性和符号化的特点。在现在的网络 生活中，表情符号避免了很多用文字无法表达的麻烦，其幽默的符号化形象更易 于被接受，传播也更为广泛。它已成为网络交流中不可或缺的符号语言。 鉴于网络表情符号的广泛传播性，本文尝试利用网络表情符号的特点，用于 网络的品牌营销中，通过艺术化的表情符号设计将品牌信息更好的传达给消费 者，已达到品牌营销目的。利用网络表情符号进行品牌营销，既可以使消费者快 速的接受品牌信息，同时也能够更好地提升品牌的知名度。本文通过五章来分析 表情符号在网络品牌营销中的作用并通过自己的创作加以论证。首先，对网络表 情符号和品牌营销的定义、类型及特性进行梳理；其次，通过案例分析，对利于 网络表情符号营销的特性进行总结，找出其传统品牌营销方式所不具备的优势； 最后，以“旭杨之家”辣子鸡这一品牌为设计课题，通过市场调查、设计定位和 创意设计，完成“旭杨之家”品牌之“杨仔”的网络表情符号设计。 关键词：网络，表情符号，品牌营销 1 Abstract Abstract WiththedevelopmentandpopularizationoftheInternet,thenetworkemoticons areakindofemoticonscommunicationsymbolsusedinthenetworkcommunication. It takes various forms of symbol, graphics and image, and bears a very important communication function in the network interaction. It has the characteristics of simplicity,image,generalityandsymbolization.Inthecurrentnetworklife,emoticons avoidalotoftroublethatcantbeexpressedinwords.Thesymbolicimageofhumor is easier to be accepted and spread more widely. It has become an indispensable symbollanguageinnetworkcommunication. In view of the wide spread of network emoticons, this paper tries to use the characteristicsofthenetwork emoticonstousetheartisticemoticonstoconveythe brand information to the consumers in the brand marketing of the network, and to achieve the purpose of brand marketing. The use of Internet emoticons for brand marketing can not only enable consumers to accept brand information quickly, but alsobetterenhancebrandawareness.Thefivechapteranalyzestheroleofemoticons inonlinebrandmarketinganddemonstratesthemthroughtheirownworks.First,the definition,typeandcharacteristicsofthenetworkemoticonsandbrandmarketingare combed. Secondly, through the case anal