产品即营销：护肤行业的8大产品趋势.docxVIP

在 4P 当中，首要一个是“产品” 。在中国的美妆行业中，产品设计是营销当中最困难的，不仅仅是因为技术、也是因为国内的行业积累还不够年头、人才储备还不够多。在外企的中国 人，实际上很难触碰产品设计这一块核心内容 ( 一般被全球总部牢牢掌控 ) ，好歹有一两次千载难逢的开发机会，也终会因为资源不够、人才储备不足而不了了之。这也是我前几年工作中觉 得非常遗憾，没有深入研究的地方，终于在这段时间，可以好好反省和琢磨一下产品本身，如有纰漏，欢迎探讨。 1. 细分 细分绝不是一个新词，但却是最基本的产品趋势。一方面，因为消费者的需求在不断升级 和细分 ; 另一方面，品牌也要赚更多钱， 就必须创造更多的细分需求， 这点在商品经济中也无可 厚非。 细分，有三个方向——横向、纵向和广度。 横向细分：是产品效果的细分。 上世纪 80 年代，护肤品只是简单的滋润功能， 但历经三十年演化，如今的护肤品功能已经 细分为 8 大类——基础滋润、补水保湿 ( 又可分为基础保湿、控油保湿、加倍保湿等 ) 、美白 ( 又 可分为基础美白、 淡斑祛疤、 祛黄气等 ) 、防晒、 抗老 ( 又可分为抗皱、 抗细纹、 紧致、 抗氧化 ) 、 抗敏 ( 又可分为舒缓、健肤、去红血丝等 ) 、毛孔管理 ( 又分为对抗油性毛孔、干性毛孔两类 ) 、祛痘 ( 又分为基础粉刺、炎症痘痘、祛痘印等 ) 。 护肤功能的细分，促使品