京东尝到体育营销甜头？.docxVIP

京东频繁进行体育营销，是明智之举还是烧钱？实为有的放矢的借力营销，是快速增长和转型百货后的必然之举。 继今年 3 月宣布赞助中超联赛之后， 京东商城近日宣布成为 2010 年中国方程式大奖赛的冠 名赞助商，再次试水体育营销。 从北京奥运会到上海世博会，再到南非世界杯，在网络媒体日益发达的今天，人们越来越 多的选择通过网络来了解、 观看、体验这些 “大事件”。这时， 借大事件来达到自己的营销目的，成为越来越多的广告主的最佳选择，京东显然深谙其道。 尝鲜试水 今年 3 月，京东方面只用了 8 天时间就做出了与中超联赛牵手的决定，成为中超联赛 2010 年的主赞助商。 营销有道 有数据统计显示，借助大型活动、赛事，用同样广告费用，其效果可以提高 10%。由此可 见由体育营销、赛场、赛事、商业广告、互联网经济组合所“集结”的商业模式，其产生的商 业价值超乎人们的想象。 陈寿送向《互联网周刊》表示，京东进行体育营销利大于弊。体育营销是提升京东品牌形 象的有效手段。除此之外，投放传统媒体广告等方式也都是可以采纳的有效方式。 世界杯期间， 京东也确实在央视体育频道投放了 15 秒时长的广告。 京东方面表示已首先在 成都等西南等地投放了电视广告，随后才是在央视和各大卫视的投放计划。 但针对京东获得巨额融资后，大规模地投资和体育营销或为烧钱的嫌疑。对此，万瑞数据网络营销专家江礼坤告诉记者，京东是在