论述市场细分对企业发展的作用.docVIP

论述市场细分对企业发展的作用 摘?要：市场细分是市场营销学中的核心概念之一。企业资源的有限性和消费需求的多样性，要求企业必须要进行深入的市场调查，进行市场细分，寻找市场机会，才能在激烈的市场竞争中生存发展。本文通过一些案例重点阐述了市场细分对企业营销的作用。关键词：市场细分??企业营销??作用 科技创新导报市场细分理论是美国市场营销学教授温德尔?史密斯于１９５６年首先提出的，这一理论被认为是企业市场营销工作中的一个重大突破。企业资源的有限性、消费需求的差异性，面对激烈的市场竞争和复杂的市场环境，企业在营销过程中必须要进行市场细分。市场细分是指按照消费者需求的差异性把某一产品（或服务）的整体市场