无限夕阳红专业策划案.docVIP

“无限夕阳红”策划方案 在以后40年里,老年人口 数字还将以每十二个月3.2%速度递增,可见中国老 年人基数相当大。再加上伴随中国人民衣食住 行等生活条件较大改善,医疗水平不停提升, 老年人健康情况比以前有了很大改变:一是 死亡率降低,二是寿命不停延长。由此可见,在这 些日益增加老年人中,其中一部分将形成一 个相当庞大旅游消费群体,她们在旅游客源市 场上所占百分比会越来越大,其潜在作用是绝对 不可忽略。 生活、消费观念转变,使越来越多老年人 走出家门,参与旅游活动。自改革开放以来,中国 经济展现出前所未有良好发展态势。所以,随 着经济发展、社会进步和社会保障制度 建立和完善,勤俭持家传统意识浓厚老年人其 思想观念也悄然改变。在经受改革开放洗礼后。 老年人再也不满足于基础生活需求,而有了丰 富生活、享受生活强烈愿望,她们期望有愈加丰 富多彩高质量生活内容,传统休闲活动方 式比以下棋、养花、打麻将等已不能完全满足老年 人精神需要,她们更渴望能有部分融知识、娱 乐、健康为一体更高层次休闲活动。而旅游不 仅能够领会异地自然风光,体味风俗民情,还能 够开阔胸襟,陶冶性情,强身健体,增添对生活 情趣。所以在众多休闲方法中,老年人越来越多 地选择了旅游。过去心仪已久却没有时间或没有 钱舍不得破费而未能前往旅游景点现在则放开 了手脚把旅游愿望变成了实实在在行动特 别是在亲身体验到旅游带来种种好处后,她们 爱好更浓、愿望更高、决心更大,出行次数也就越多。 一、策划目标： 旅游对于老年人而言，能够开阔心胸、锻炼身体，同时能给单调退休生活增添一抹色彩。老人出游目标地除了选择感爱好、没去过新鲜地方外，还要考虑到旅游目标地气候、舒适度等要素。找到很适合老年人旅游目标地，同时充足考虑食、住、行、自然环境等很多原因，推出老年人专题旅游线路，让老年人出游享受更多乐趣。 二、策划专题：无限夕阳红，老人也心动 三、活动方法： 老年人求稳求全心理要求旅游是轻松、自在、舒适、安全、悠闲过程，无需太多操心考虑。所以跟团旅游是绝大多数老年人出游方法。这可能是因为老年人旅游者体力不如通常旅游者，且通常带着度假、疗养、尽情游玩目标，不想在旅途中为车行食宿而操心，于是采取才加旅行团方法，由旅行社安排。 四、活动时间： 因为老年人身体条件限制，通常不喜爱严寒和酷热外出旅游，她们多会选择春暖花开和秋高气爽季节，关键是4、5、6、9、10、11月多，因为这段时间温度和湿度全部比较适合老年人出游，而且受经济条件等原因影响，通常老年人全部不喜爱打“疲惫战”。中短途旅游者较多，出游时间要求适中，通常控制在一周左右。 五、行为分析： 从老年人旅游爱好来看,她们有着经典 文化怀旧特征或文化“还愿”情结,由此,历史文化 旅游线路、民俗文化旅游线路和多种专题文化 旅游线路,往往最能激发老年旅游者旅游动机。消费者在满足消费需求是思想意识，会支配其购置行为发生及怎样发生。人进老年期以后，条件改变，人生阅历丰富，和长久消费行为经验积累等等她们消费心理和其它年纪阶段消费群体心理特征是不大一样，有着属于她们这个年纪层特色。而这种独特消费心理反应到旅游消费行为上，具体表现为她们出游动机、出游时间、出游方法、旅游目标选择。 旅游动机。 第一，怀旧情结，在老人记忆里或深或浅总有一段挥之不去往事，若干年后，有了时间，她们自然而然想去自己年轻生活地方看看，或和以前好友叙旧，追忆往事。 第二，增加见识，很多老人对外边时间，像是部分著名景点，也是耳熟能详，只是年轻时候有种种原因，出去机会极少，遗憾不能身临其境，体验祖国大好河山壮丽，很多老人，想趁着自己经济和身体条件许可，到外面转转，游一游，接触异地风俗，领会外界出色，在游览观光中，增加见识，豁达心胸。 第三，派遣孤独，因为老年人生活大多比较悠闲，而且老人儿女多数不和父母同住，平日忙于自己工作事业，无暇照料老人，只是偶然周末回父母家，和父母吃顿饭聊聊天。而那些在外地工作儿女，更无从陪父母身边。所以很多老人难免感到失落和孤独，所以出去旅游能够充实她们生活，转移注意力，调整心理，派遣孤独。 第四，健身、休闲、疗养和享受天伦之乐。人到了老年，生活重心从社会工作转入家庭和身心健康生来，她们选择旅游健身、休闲健身，到大自然舒经活络，到山林中呼吸清新空寂，到农家体验乡村生活，到疗养景区增强体魄。而很多孝顺儿女会安排全家人一起，组织家庭旅游。有家庭还会自驾车，带上父母一起去周围地方一次短途旅游，在旅游过程中，老人能够尽情滴享受天伦之乐。 政府激励。政府现今也激励大力发展旅游业，大力支持旅游业，争取实现全民旅游，旅游业大发展。 方便老者。二十一世纪是科技时代，旅游对于消费者来说已经变得越来越简单，飞机、火车、轮船这些交通工具对于大众来说已经是屡见不鲜了，科技发展让旅游不再是部分有车一