服装绿色营销案例分析 .pptxVIP

纽威集团------绿色营销案例分析 闫韦君;纽威集团成立于1990年，1997年在瑞典斯德哥尔摩成为上市公司。目前在中国已经成立了3家公司，并且从去年开始在中国加大了投入的力度，且卓有成效。 纽威服饰(上海)有限公司是集团旗下的全资子公司，成立于2003年是一家发展迅速的集设计，生产和销售为一体的专营专业运动服，休闲服， 团队服装和公司礼品的公司。 公司致力团队服装、运动服装、运动周边产品、水晶艺术品、和礼品的设计、生产销售的高端品牌企业。 纽威服饰(上海)有限公司??立之初，共有员工186人，12人在对公司长远发展进行规划的基础上，公司在2006年确定自身的核心能力为战略实施能力，而构筑战略实施能力的关键在绿色营销策略的建设。;二.纽威服饰公司的绿色营销模式;纽威服饰公司的绿色营销模式;纽威服饰公司的绿色营销模式;纽威服饰公司的绿色营销模式;通过上述对纽威服饰公司绿色营销方面的探讨，可以看出，纽威服饰公司之所以能够不断发展壮大至今天整体销量增长35％，主要得益于其科学有效的绿色营销策略的实施，在制定企业发展规划和进行生产、营销决策和管理时，都时时注意绿色意识的渗透。 纽威服饰公司的绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，将可持续性目标作为纽威公司行为的基本目标，提倡将保护生态环境、杜绝资源浪费，以保证长远的永续经营作为纽威腐蚀公司的发展的宗旨，以实现一种环境可以持久支持的利润最大化。; 绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。 ;统一性 服装产品绿色营销强调生态效益、企业经济效益、社会效益、消费者利益的统一性。 双向性 纺织服装产品绿色营销不仅对企业有限制性的要求，对消费者也同样有要求。首先要求企业进行绿色经营管理、生产绿色产品、采用绿色生产过程、开发绿色产业、树立绿色观念、采取绿色促销、实施绿色宣传；其次也提倡和引导消费大众购买绿色纺织服装产品，对非绿色(有害)产品自觉主动抵制，增强自身的绿色消费理念。 综合性 纺织服装产品绿色营销具有综合传统市场营销、大市场营销、社会营销和生态营销等观念的特点。 无差别性 纺织服装产品绿色化理念下的营销与消费以及绿色产品标准、标志均具有无国界、无民族和人种区别的世界无差别性特点。 ;六.问题;六.问题;七.应对方案;七.应对方案;服装业中的绿色营销案例;;绿色产品研发及设计 ;;HM公司在其产品线中更多的使用可持续环保材质，包括有机材质——由生长纤维有机制成，不使用化学杀虫剂或肥料；可再生材质——由消费后和消费前的废物料所制成，帮助减少水源、能量和化学品的使用；天丝——使用FSC认证的纤维，在闭合循环系统下制成，产品开发团队还尝试在产品中使用其他可持续材料，并不断尝试引入新型材料，比如再生棉花或有机羊毛。 　　HM认为使用这些纤维是探索环保材料在产品中进行全面推广的第一步，并承诺最迟于2020年，HM的产品系列中将全部采用来自于可持续利用、环保的棉花。 ;HM 2013春夏“环保自觉行动”系列;绿色生产制造及包装;Levi’s（李维斯）继推出了ECO有机棉牛仔系列后，又推出了Waterless系列，将节水的环保新工艺用于牛仔裤的生产过程中，在制造成本与普通牛仔裤相当的情况下，整个工序耗水量平均降低了28%，根据李维斯官方公布数据称，其在2011年春夏销售了超过150万条牛仔裤，总计节约用水达1600万升左右。 ;　绿色公益活动及行销;;　绿色企业管理; 以上是国外经验的介绍，国内服装企业开展绿色营销 还需要注意以下三点： 　　服装企业应该走差异化营销之路。不同的人群因为性别、年龄、职业类型、文化程度等方面的差异，对绿色营销的理解、对绿色产品的选购有显著的差异，企业推进绿色营销战略要在市场层面取得成功，必须根据这种消费差异性进行市场细分，制定相应的营销概念，走差异化营销之路。 　　服装企业应该抓住意见领袖，通过他们影响消费者对绿色消费的态度。目前，绿色消费观念在中国还处于初级阶段，而大学教授、教育工作者、大学生和白领这类人思想比较开放，容易接受新事物，文化程度比较高并且知识面比较广，他们比其他人更善于接受绿色消费的观念和行为，所以现阶段企业要传播绿色文化，倡导绿色消费行为，应该首先关注这些人，通过他们的示范作用影响其他消费者对绿色消费的态度。 ;;杉杉集团绿色战略;;1989年5月23日，杉杉品牌创立，打出“创中国西服第一名牌”的旗帜;绿色主题——杉杉商标;绿色营销理念;绿色设计;绿色生产;绿色包装;绿色形象;绿色贸易;绿色教育;;店铺成列;;总结;巴塔哥尼亚;;;;;;感谢