比亚迪试乘试驾策划方案.docxVIP

http://www .doc in. com/chess95660 http://www .doc in. com/chess95660 试乘试驾活动 策划方案 目录 1、 摘要 2 2、 前言 3 3、 市场背景分析 3 4、 活动概况 4 4.1、活动主题 4 TOC \o 1-5 \h \z 4.2、 活动目的 4 ???? 4.3、 活动参与人员集体安排 4 4.4、 活动时间及地点 4 - ? 5、活动实施 5 5.1、 前期宣传 5 ? ? ? ? 5.2、 活动内容 5 ? ? ? ? http://www .doc in. com/chess95660 5.3、 活动流程安排 5 5.4、 主题活动规划 6 5.5、 试驾场地安排 6 6、 费用预算 7 7、 活动预期效果 7 方案解释 7 9、主办及协办单位 8 第1页 比亚迪汽车试乘试驾活动策划方案 常州机电职业技术学院 汽车工程系 汽营0932班------第十组 摘要： 随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会 凸显出来。因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向 这一块。常州，一个开放而又充满活力的城市，地处长三角经济圈，经济发展迅速， 市民手中有充足的资金，有一种强烈的购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在 电池技术、销售渠道、服务体系以及价格方面都具有较大的优势，有着很强的品牌竞 争力，于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验！ 为了应对激烈的市场竞争，扩大市场占有率，能在市场上占有一席之地，比亚迪 汽车公司举行了一次大规模的试乘试驾活动。 关键词：比亚迪试乘试驾 元旦 第2页 前言 http://www .doc in. com/chess95660 比亚迪股份有限公司创立于 1995年，是一家香港上市的高新技术民营企业。目前，比亚迪在 全国范围内，已建有九大生产基地，总面积将近 700万平方米，并在美国、欧洲、日本、韩国、印 度、台湾、香港等地设有分公司或办事处。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大 汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完 善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。 为回馈新老顾客多年来对比亚迪的支持， 让更多的顾 客认识、了解并体验到比亚迪的真实面貌，比亚迪公司举办了此次试驾活动。 市场背景分析： 随着中国经济持续不段稳定的增长，人们的收入也不段增加，人们的购车欲望就会凸显出来。 因此，在中国汽车行业也是非常火爆的，各个汽车生产厂家都把目光投向这一块。常州，一个开放 而又充满活力的城市，地处长三角经济圈，经济发展迅速，市民手中有充足的资金，有一种强烈的 购车欲望。比亚迪作为新兴的国产汽车品牌在电池技术、 销售渠道、服务体系以及价格方面都具有 较大的优势，有着很强的品牌竞争力，于此同时在激烈的市场竞争中也面临着考验！ 随着中国汽车消费市场的成长和成熟 ，营销大战也在中国汽车营销领域中日趋激烈 ，各种先进 的营销理念和营销方式也纷纷涌入中国 ，随着市场活动的日渐频繁，在营销中也出现种种新的问题 和挑战，作为民营企业的比亚迪汽车也不能例外，机遇和挑战并存…… 活动概况： 一、活动主题 元旦分享驾乘的乐趣一一比亚迪试乘试驾趣味体验营 二、 活动目的 1、 迅速掀起比亚迪的宣传热潮，提高市场认知度。 2、 提高销量促进现场销售，巩固公司经销地位，提高企业知名度和客户积累。 3、 向客户传递公司和厂家最新信息，打消有意向客户的等待观望态度，缩短销售周期。 4、 喜庆元旦，放松心情，甩掉压力，享受驾乘的乐趣。 三、 活动人员邀请及报名参与： 1、 针对此次驾乘活动，暂定人数为 40人 2、 新老顾客：从以往购车的新老会员中选取 10人，发放邀请函或电话联系 3、 意向顾客：(1 )从以往来4S店看车或有购车意向的顾客中选取 15人 网络报名或电话报名的顾客选择 5人，报名客户需提供姓名、联系电话及 驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，及协调安排。 4、现场报名观众：抽取 10名幸运观众进行试乘试驾。 注：人数安排及其比例可根据具体落实情况加以调整 四、 活动时间、地点： 1、 活动时间:2011年1月1日9:00---16 : 00 2、 布展时间：2010年12月31日 http://www .doc in. com/chess95660 3、撤展时间： 2011年1月1日17:00以后 4、活动地点： a、大学城外围道路 b、天目湖 第4页 活动实施： 一、前期宣传 i报纸、网站、电台、平面海报以及短信平台发布试乘试驾活动相关信息。 2、参加试乘试驾车型（比亚迪 F0、F3、F6）组成车队绕常州市