整合营销下的品牌传播研究..docxVIP

整合营销下的品牌传播研究 分析品牌是企业营销传播中非常重要的一种宣传模式，是企业生 存和发展的主要途径，通过整合营销与品牌传播的结合，能够促进企 业整体的发展。虽然品牌传播很早就传入我国，但是却没有得到更加 有效的发展，需要企业在营销过程中不断创新营销模式，站在整合营 销视角下详细分析品牌传播的优势，实现企业经营的最终目的。 一、整合营销传播的内涵 （一） 整合营销传播的内涵品牌的一致性就是整合营销传播中的基 本内涵，以顾客为中心是整个营销过程中的重要部分，也就是说营销 就是品牌的一种宣传，这是一种信息的传递，整个过程的核心是消费 者。整合营销传播的主要原则就是顾客至上，只有了解消费者的需求, 才能对促销方案进行及时的改善，推动企业整体的发展。营销应该充 分发挥品牌效应，保证能够通过品牌信息让顾客能够了解到商品，这 种宣传形式具有较强的实用性。 （二） 以消费者为中心整合营销传播的核心思想就是以消费者为中 心，这是舒尔茨首先提出的理论，同时预示着营销模式的发展和变化。 舒尔茨理论主要是将传统的“消费者请注意〃改为“请注意消费者〃，这 样的转变显然将营销的主体定位在消费者身上，这也是在多年营销中 总结的经验［1］。消费者容易对购物商品留下更深刻的印象，因此我们 可以针对消费者的记忆选择，对营销模式进行改良，保证通过这种商 品信息的传播，让消费者能够对商品有更多的了解。 （三）品牌信