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现代广告学
广告策划
题目:
柒牌男装广告策划方案
指导老师:
邢岗
组员:
贺凯、余海灿、黄龙进、靳云辉、王飞、郝灏
时间
8月至12月
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u 一、企业介绍 3
1.1柒牌男装发展历史 3
1.2品牌文化: 4
二、广告调研计划 5
2.1调研方法 5
2.2广告调研目标和意义 5
三、对搜集资料进行分析整理 7
四、柒牌男装SWOT分析 10
4.1优势分析(strengths) 10
4.2机会分析(Opportunities) 10
五、广告战略设计 12
5.1广告目标 12
5.2广告任务 13
六、广告创意表现及广告制作 15
6.1广告专题 15
6.2广告定位 15
七、附件一: 16
一、企业介绍
1.1柒牌男装发展历史
福建柒牌集团成立于1979年,是一家以衣饰研发、制造和销售为一体综合性集团企业。经过三十年艰苦奋斗,企业净资产8.6亿元,企业占地面积235亩,建筑面积22万平方米,拥有职员4000多名。拥有世界一流服装生产设备和技术,已在全国31个省、市(自治区)设置3000多家专卖店。并连续九年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。
柒牌集团一直坚持“务实求新,友好共创”经营理念,提倡“立中华时尚、铸一流企业、创世界名牌”品牌战略,演绎柒牌“比肩世界男装”品牌形象。
柒牌集团荣登全国服装500强 民营企业行列,被评为中国服装行业优势企业、中国纺织十大品牌文化企业。柒牌系列产品数次荣获中国服装十佳过硬品牌、 中国驰名商标、中国名牌产品,国家免检产品等 殊荣。,经世界品牌试验室评定,柒牌品牌价值80.61亿元,位居中国纺织服装行业品牌前列。
未来,柒牌集团将在”中国心、中国情、中国创“关键理念指导下,秉持”立中华时尚、铸一流企业、穿世界名牌“宏伟战略目标,将在中国外八个城市构建研发基地,新建全国性物流仓储中心、建立中华时尚产业园,深度开辟中国高端服装消费市场,继而进军国际市场,和此同时,柒牌集团还将依靠衣饰优势资源,进行多品牌经营并涉足社会公共设施、 银行、金融保险等领域,逐步完善柒牌战略布局。
1.2品牌文化:
柒牌品牌以“立民族志气、创世界品牌”作为不懈追求目标,一向重视中华原创文化在衣饰中创新设计和应用。“立领”成为男士们首选。柒牌将民族文化现代时尚想结合,成功发明了自信、刚健、彰显中国人精气神经典男装——“中华立领”。一度以来,“关键时刻,穿中华”。
柒牌系列产品曾前后荣获:福建省著名商标,福建省名牌产品,中国服装博览会金奖,北京奥运会升旗手“青花瓷”系列礼服、中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服,中国体育唯一指定专用出国礼服,CBA联赛唯一指定男装,中国十佳过硬品牌,中国最受消费者欢迎男装品牌之一,全国质量稳定合格产品,中国驰名商标,中国名牌产品,国家免检产品等殊荣。
柒牌将在“传承中华原创文化,创新现代时尚设计”品牌关键价值观基础之上,以“中国男人形态美”为年度品牌关键诉求,为中国男装行业建立品类标准。估计投入3.5亿元加强全国终端形象提升和品牌运作。强化“柒牌”母品牌和品牌视觉识别系统建设,加强“中华立领”子品牌运作,打造和提升柒牌品牌识别系统,全方面导入商品企划,提升产品设计品位,强化营销终端建设及管理,加大整合品牌传输,努力打造中国原创服装第一品牌原创品牌,成为走向世界民族自主品牌。
1.3设计风格
柒牌以风格时尚、款式经典、做工考究著称。
柒牌五大系列:商务系列、全部会系列、户外系列、柒系列、中华立领系列,九大品类:西服、夹克衫、休闲裤、衬衫、T-恤、毛衫、皮具、皮鞋。“西裤柒牌中华立领”,“柒牌犀牛褶男裤”,成为男装消费形象裁体。
1.4市场开拓
过去三十年,作为根植于中国本土衣饰品牌,柒牌“立民族志气,创世界名牌”作为不懈追求目标,一向重视中华原创文化在衣饰中创新设计和应用。
作为而立之年伊始,柒牌继“立民族志气”以后为自己树立了更高目标:创世界品牌。为了实现这一目标,集团制订了“产品创新、广告造势、渠道攻城、公关攻心”品牌战略。深厚中华文化为品牌内涵,正确营销管理思绪为手段,双管齐下,此举更是彰显了而立以后柒牌雄伟而坚实信心和基础。,柒牌将着力于进行品牌提升;不管是一线市场策略,还是携手国际著名设计大师陈幼坚进行VI体系优化;不管是商品企划导入,还是终端形象提升,品牌定位将愈加明确,传输策略将愈加有针对性,一系列方法,将立体化促进柒牌走向国家化路线。
1.5市场现实状况
国际著名品牌牢占高端市场,中国众多品牌瓜分中低端市场,产品同质化严重,品牌空心化显著,国际
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