整合营销时代广告与营销共存..docxVIP

整合营销时代广告与营销共存 一、广告、公关及两者关系 （一） 广告 广告，顾名思义即广而告之，是指那些为了告知人们某种事物、 观点和见解而引起人们注意的信息，它包含商品、观念、服务等。狭 义的广告指的是商品广告，即一种商品促销的手段。广告是自己对自 己的包装，它是一种传统的、短期见效的营销手段。 （二） 公关 公关是指某一组织为改善与社会公众的关系，促进公众对组织的 认知、理解及支持，达到树立良好组织形象、促进产品销售目的的一 系列促销活动。公关能够向公众传递企业所要传递的信息，和公众建 立、协调良好的关系，塑造品牌形象，在满足客户需求的情况下进行 的一系列有计划、有目的精准营销，能够使企业树立良好的社会形象 和正确的舆论引导，扩大企业自身的影响力和美誉度。尤其在企业而 临现实危机时，公关将发挥不可取代的作用。 （三）两者的关系 在整合营销时代，广告和公关应相辅相成，共同发展。广告里面 包含公关性质的广告，公关活动也要借助广告的力量进行传播，渲染 营销氛围。例如，联想在换标时就是采用新闻等多种形式进行公关宣 传，这种宣传传递的是故事和信息，是具有广告性质的公关。通过各 种报道和现实体验让人们获得更多的认知，在此背景下再进行广告宣 传，比单纯直推广告更具有说服力，减少了人们的抵触情绪。 二、广告与公关共生的原因 （一） 现实发展需要 新时代的到来，改变了原有的营销模式和传播环境，广