市场营销：超越竞争,为顾客创造价值Chap2[整理].docxVIP

20XX 文档收拾 | 学习参阅 collection of questions and answers 商场营销第二章课后习题及参阅答案 榜首部分 习 题 一、填空题（24道） 1、战略大师亨利﹒明茨伯格对战略的五种界说别离是：（1）战略是一种 ；（2）战略是一种 ；（3）战略是 ；（4）战略是一种 ；（5）战略是一种 。 2、企业战略的三个层次别离是： ； ； 3、闻名学者安索夫以为完好的企业战略至少应该包含： 、 、 、 。 4、企业的实践状况往往会和方针有距离，咱们一般将这种距离叫做 。 5、商场添加率高，相对商场比例低的事务，即 类事务； 6、商场添加率和相对商场比例都高的事务，即 类事务； 7、相对商场比例高，商场添加率低的事务，即 类事务； 8、商场添加率和相对商场比例都低的事务，即 类事务。 9、企业经过树立或许收买与现在公司事务有关的事务来补偿战略方案缺口，这种补偿缺口的战略咱们称之为 。 10、一体化添加战略包含： ； ； 。 11、企业在遵从营销观念后，其营销战略规划的起点是 。 12、在一个大的商场中将不同的由一群类似顾客组成的集体区别开来便是 。 13、企业经过各种办法使现有产品得到更多的商场比例的战略称之为 。 14、企业为现有的产品开发新的商场的战略称之为 。 15、企业针对现有的商场展开若干新产品的战略称之为 。 16、企业经过收买或许吞并下流的分销商来树立自己的分销系统，以及企业将自己的产品线向前延伸的战略称之为 。 17、企业收买或许吞并其供货商，树立其具有全部权或许能够操控的供应系统的战略称之为 。 18、企业收买或许吞并竞赛对手，或许与他们联合运营以增大规划和实力，完成企业添加的战略称之为 。 19、企业运用现有的技能、出产设备、营销等资源开发新的产品，以招引新的顾客的战略称之为 。 20、企业在现有商场和顾客的根底上，运用新技能开发出新的能满足顾客需求的产品的战略称之为 。 21、企业经过开发某种与现有产品、商场、技能毫无联系的新事务而进入新的运营范畴，来寻求新的事务添加的战略称之为 。 22、 是一个公司关于产品、途径、价格以及促销的归纳体。 23、营销组合是一个公司关于 、 、 以及 的归纳体。 24、对企业的优势、下风、时机以及要挟的全面点评称为 剖析。 二、单选题（14道） 1、商场添加率高，相对商场比例低的事务，即（ ）类事务。 A．问号 B．明星 C．金牛 D．瘦狗 2、商场添加率和相对商场比例都高的事务，即（ ）类事务。 A．问号 B．明星 C．金牛 D．瘦狗 3、相对商场比例高，商场添加率低的事务，即（ ）类事务。 A．问号 B．明星 C．金牛 D．瘦狗 4、商场添加率和相对商场比例都低的事务，即（ ）类事务。 A．问号 B．明星 C．金牛 D．瘦狗 5、营销战略归于企业战略的哪个层次：（ ） A．整体战略 B．运营战略 C．功能战略 D．竞赛战略 6、明星类产品合适选用（ ）战略。 A．展开 B．坚持 C．收割 D．抛弃 7、较强壮的金牛类事务合适选用（ ）战略。 A．展开 B．坚持 C．收割 D．抛弃 8、拖公司后腿的瘦狗类和问题类事务合适选用（ ）战略。 A．展开 B．坚持 C．收割 D．抛弃 9、企业经过树立或许收买与现在公司事务有关的事务来补偿战略方案缺口，这种补偿缺口的战略咱们称之为（ ）。 A．多样化添加战略 B．密布化添加战略 C．一体化添加战略 D．扩展化添加战略 10、企业运用现有的技能、出产设备、营销等资源开发新的产品，以招引新的顾客的战略是（ ）。 A．纵向多样化战略 B．水平多样化战略 C．同心多样化战略 D．集团多样化战略 11、企业在现有商场和顾客的根底上，运用新技能开发出新的能满足顾客需求的产品的战略是（ ）。 A．纵向多样化战略 B．水平多样化战略 C．同心多样化战略 D．集团多样化战略 12、企业经过开发某种与现有产品、商场、技能毫无联系的新事务而进入新的运营范畴，来寻求新的事务添加的战略是（ ）。 A．水平多样化战略B．纵向多样化战略 C．集团多样化战略 D．同心多样化战略 13、企业在遵从营销观念后，其营销战略规划的起点是（ ）。 A．确认商场需求 B．开发新的产品 C．辨认潜在顾客并研究其需求 D．坚持现有顾客 14、一个公司关于产品、途径、价格以及促销的归纳体称为（ ）。 A．促销组合 B．营销组合 C．战略组合 D．运营组合 三、多选题 1、企业战略的特色：（ ） A．整体性 B．未来性与长时刻性 C．现时性与可行性 D．原则性 2、企业战略包含的要素有：（ ） A．产品商场规模 B．竞赛优势 C．展开方向 D．战略协同。 3、补偿企业战略缺口的办法有：（ ） A．寻觅持续性添加时机 B．寻觅一体化添加时机 C．寻觅多样化