网络IP剧的问题和产业发展策略研究.pdfVIP

摘要 摘 要 当前社会，随着资本积累的加速和信息技术的发展，影视行业正在发生着重大变化。 移动终端发展迅速、智能化时代来临，网民规模急剧上涨，视频网站数量不断增多，网络 视频平台的出现改变了以往的观影模式，网剧层出不穷，网络影视行业的竞争愈演愈烈。 受制于目前影视行业编剧市场鱼龙混杂、参差不齐的现状，好的剧本资源缺乏、千金难求。 于是对于强势IP 的抢占成了行业趋势，IP热潮随之来临，网络IP剧正是这一时代背景下 的产物。 本文分为四章对网络IP剧的概念、现状、问题和发展策略进行论述。第一章主要对 网络IP剧的概念加以概述，并根据目前市场上网络IP剧的投放情况分析了网络IP剧的 特点并分类。第二章具体阐述网络IP剧的发展现状并分析了其产生和发展的背景，党的 十八届三中全会之后，对于文化产业的扶持和改革政策为网络IP剧的出现和发展创造了 春天，经济技术和社会文化的进步加速了网络IP剧的发展进程。本章重点分析了腾讯、 优酷、搜狐、爱奇艺、乐视五大具有代表性的主流网络视频平台的IP改编之路。第三、 四两章为本文的重点章节，第三章对于目前整个网络IP剧市场存在的问题进行了讨论。 目前，网络IP剧仍处在起步阶段，在发展中存在很多问题，同质化现象严重，创作价值 观缺失，缺乏优秀的制造团队，产业链不够完善，推广平台也没有进行有效的整合，这些 因素都制约着网络IP剧的发展。第四章对于网络IP剧未来的产业发展方向提供了策略借 鉴。通过借鉴国内外的优秀案例，从整个产业链着手分析网络IP剧产业链的上、中、下 游各个环节。上游环节以创意开发和IP 的筛选的为主，中游环节以影片制作、推广、盈 利为主，下游环节以价值深挖、衍生品的开发为主。针对网络IP剧目前产业发展模式存 在的问题和产生问题的原因进行分析，对未来产业发展提供策略上的建议。提出构建超级 IP，打造产业生态闭环的理念。 网络IP剧要想获得最优发展，就要以内容为核心竞争力，树立品牌形象，掌握宣传 渠道，实现整合营销，并在此基础上拓展盈利渠道，不断完善价值链系统，以创造更多的 价值与利润。 关键词：网络IP剧，产业发展 ，衍生品开发 I Abstract Abstract Nowadays, with the acceleration of capital accumulation and the development of informationtechnology,firm andtelevision industry isundergoingmajor changes. With the rapidly development of intelligent mobile terminal and incoming era of intelligence, the number of internet users are increasing rapidly, the amount of video websites are growing day by day,the incoming ofnetwork videowebsitehave changedpreviouswatching methods. Networking plays have been more and more published, the competition between network play industries are intensified. Subject tothewriters,the editors,thismakesthe level of film and television industry market differently, For strong IP preempted the industry trends, IP boom come,IPnetwork dramaistheproduct ofthisbackground. The concept of this article is divided into four c