让XX企业文化融入形象广告.docxVIP

什么是形象广告 一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类，一是展示企业规模和实力的广告，比如白沙集团的“我心飞翔”的电视广告；二是公益广告；三是活动类广告，借助企业的某项活动，如周年庆典、赞助活动、会议展览、重要促销等来展示公司的形象。 我们还需要特别注意的是，普通的产品或者品牌广告之中，往往在展示公司名称的时候，附带一句“广告语” ，这句话是企业形象的集中体现，作用非常的重要，比如诺基亚的“科技以 人为本”、摩托罗拉的 “智慧演绎， 无处不在”、宝洁公司的 “宝洁公司、 优质产品”、海尔的 “真诚到永远”等，最后这句话，就是对企业文化的展示。 诺基亚为什么说“科技以人为本”？ 这句话是我们都知道的广告语，诺基亚为什么要反复强调这样一种“科技以人为本”的理念呢？ 首先让我们思考一下诺基亚的成功靠的是什么。表面上看，是诺基亚抓住了时代机遇，但 实际上，诺基亚的成功就在于其“以人为本”的企业文化，这是诺基亚及其历届 CEO所共同遵循的一个基本准则。 诺基亚的 “科技以人为本” 包括两层含义， 首先是这个 “人”，不仅指员工， 还指顾客，诺基亚的科技非常先进，但是这是为了满足顾客的需求；其次是这个“本” ，说的是产品的人性化设计、优